В ходе исследования, проведенного NeoAnalytics на тему «Российский рынок собственных торговых марок: итоги 2025 г., прогноз до 2030 г.»,выяснилось, что сегодня динамика роста рынка собственных торговых марок (СТМ) опережает рост рынка FMCG и динамику оборота розничной торговли, но при этом уступает динамике интернет-торговли.
В условиях высокой емкости российского рынка ритейла, крупнейшие игроки становятся заинтересованными в диверсификации источников доходов. Одним из способов диверсификации является создание собственных брендов или собственных торговых марок.
В целом СТМ в России превращаются из «вторичного сегмента» в отдельную индустрию контрактного производства, аналогичную европейской, но на более ранней стадии развития.
Товары под СТМ, как правило, дешевле аналогов брендов. Это достигается за счет минимальных расходов на маркетинг и отсутствия посредников, снижения затрат на упаковку.
По оценке NeoAnalytics, в России меньше выражена ценовая разница между СТМ и брендовыми аналогами, чем, например, в Европе. К примеру, если в России разница составляет до 10-20%, то в европейских странах — это 25-30%.
Сегодня самая существенная доля продукции под СТМ представлена в дискаунтерах, которая в среднем составляет 55%, и которая за последние шесть лет существенно выросла.
Для сравнения, еще в 2020 г. она составляла практически в два раза меньше. Ретроспектива показывает, что это самый быстрорастущий формат, в котором представлены собственные торговые марки.
Также существенный рост проникновения отмечается и в online продажах продуктов, которые предлагаются покупателю на основании алгоритмов.
В остальных форматах проникновение растет, но не так динамично, как в дискаунтерах и электронной коммерции.
Российский рынок собственных торговых марок является емкостным и перспективным и еще далек от пика. В России довольно низкая доля частных торговых марок в общей выручке розничных сетей по сравнению с западными странами. Данное положение объясняется такими факторами, как относительно невысокой долей крупных торговых сетей в общем объеме розничной торговли (менее 40%), а также сравнительно недолгой историей появления и развития частных торговых марок в России (с 2001г.) по сравнению с ведущими западными рынками.
Более подробно с результатами исследований можно ознакомиться на официальном сайте www.neoanalytics.ru
Для заказа более подробного исследования обращайтесь в аналитическую компанию NeoAnalytics. Мы работаем на российском рынке маркетинговых исследований с 2010 г.
All rights reserved. При перепечатке данного отчета или его частей указание источника обязательно.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить обновления.