Кейс: 5 389 установок мобильного приложения по 175 ₽ через Яндекс Директ и программатик

Кейс: 5 389 установок мобильного приложения по 175 ₽ через Яндекс Директ и программатик 😁

Хочу поделиться текущим опытом работы из ниши здоровья.

📍 Каналы: Яндекс Директ + программатик (BYYD)

Главная задача:

— Перфоманс маркетинг не использовался ранее, была задача протестировать рекламу в мобильных приложениях, а также найти понятный системный канал привлечения пользователей по стоимости ниже чем через партнёрский маркетинг.

⏩ Что сделал:

Перед запуском рекламы:

✔️ Настроил AppMetrica

✔️ Сделал трекинг-ссылки, атрибуцию, постбеки

✔️ Выстроил воронку от клика до покупки

✔️ Подготовил сегментацию аудиторий, семантику, стратегию и офферы с баннерами/видео.

✔️загрузил базы в Яндекс.Аудитории для (look-alike) и ретаргета

💡 Важный момент:

сначала аналитика — потом трафик. Иначе это просто слив бюджета.

🎯 Тестировали 2 основные аудитории:

1. Массовая

— регистрация: 100–130 ₽

2. Эксперты (блогеры, специалисты)

— регистрация: 400–550 ₽

И вот здесь получилось интересно, вторая аудитория хоть и оказалась дороже, но она кратно выгоднее.

⏩Тесты, которые дали хороший результат:

— Изначально была гипотеза показываться только внутри приложений, но это дало хуже результат, отлично сработало расширение на РСЯ и Поимк

— Тестировал разные посадочные, но сразу отправлять пользователя в магазин приложений это лучший вариан. Без лишних шагов.

— Тестировал разные магазины приложений, конкретные устройства, операционные системы. С точки зрения качества и окупаемости лучше всего работает IOS, в Android нужно сильно корректироваться по устройствам - много ботов.

⚡️Программатик:

Подключили для масштабирования и рекламы именно в мабильных приложениях с нашей ЦА. Использовали:

— FullScreen баннеры

— Big Data сегменты

Это дало дополнительный объём и новую аудиторию по классной цене

📌Результаты:

Яндекс Директ:

— 1 971 установка

— CPI (Стоимость установки): 179 ₽

— CTR (кликабельность объявления): 6%

Программатик:

— 3 418 установок

— CPI (Стоимость установки): 175 ₽

— CTR (кликабельность объявления): 1,52%

Полный разбор кейса:

https://vc.ru/marketing/2812224-prodvizhenie-mobilnogo-prilozheniya-cherez-yandeks-direkt-i-programmatik

Напишите мне и я проведу бесплатную консультацию по продвижению вашего бизнеса.