РСЯ трафик с низкой конверсией — частая головная боль в обществе специалистов по работе с контекстной рекламой. Рассказываю, как это вылечить не трогая сайт.
А потом подумаем стоит ли отказываться от РСЯ в пользу поиска. Когда-нибудь в другой раз 😅
Ловите отказы? Вот что доктор прописал:
Лечение №1. Общеизвестное 🧠
Минусуем площадки с высоким показателем отказов. Да. И не только в РСЯ, но и в «Мастерах кампаний». Но помним: список ограничен, а отказы это далеко не самый главный показатель для бана.
Лечение №2. Чтобы пальцы размять 💪
Делаем цель в Я. Метрике, которая фиксирует «отказ». Так-то сделать её по умолчанию не получится, но хитрый Яндекс всё таки оставил небольшую лазейку.
Поэтому придётся нажать 4 кнопки, а не одну:
- Заходим в «Цели». Выбираем «Продолжительность визита». Ставим 5 секунд.
- Идём в Я. Директ. Создаём сегмент аудитории. Выбираем нашу цель с продолжительностью визита от 5 секунд.
- Ставим в наборе правил «Не выполнено ни одного» 😄
- Делаем корректировку в кампании -100% на этот сегмент 🗑
При желании цель можно усложнить или вовсе сделать другую — с фиксацией JS события. Но это нужно потрогать сайт, а мы договорились не нарушать личные границы.
Лечение №3. Заплатка временная 🧃
— Делаем сегмент в Я. Метрике, куда собираем посетителей сайта с отказами.
— Делаем корректировку в Я. Директе -100% на аудиторию с этим сегментом.
Важно: это временная мера, т.к. трафик не постоянен. Поэтому этот сегмент придётся периодически обновлять и перенастраивать. Примерно раз в месяц.
Лечение №4. Хитрое и странное 🟢
— Делаем ту самую цель Метрики на фиксацию нужных нам площадок при переходе с рекламы. Туда запихиваем через | качественные площадки без мусорного трафика c конверсией.
— Добавляем цель в стратегию кампаний к основной, выбираем обязательно «Оплата за клики», чтобы Яндекс на радостях не слил вам рекламный бюджет.
Важно: данное решение работает только для РК с небольшим бюджетом и малым объёмом показов. А вот для кампаний куда льют много денег работать не будет. Яша всё равно найдёт мобильные площадки, где вашу рекламу радостно скликают.
Лечение №5. Радикальное ❌
Вырубаем показы на мобильных устройствах и планшетах. Делается это опять же через корректировки в настройках кампаний.
Важно: -80%, -50% вас не спасёт. Спасёт только -100%. Но так как решение радикальное, конверсии срежутся, и большая часть РСЯ кампаний, а также «Мастеров кампаний» просто перестанут нормально работать 🤬
Но зато процент отказов точно опустится до 40% как минимум.
Какое лечение применить сегодня — решать вам. А пока за нас попрошу: Яндекс, ну расширьте список площадок для бана. Ну, пожалуйста! 😢