Знаете, какое у меня в последнее время ощущение от Telegram и YouTube? Как будто ты пришёл на вечеринку, где уже слишком много людей.Все что-то говорят. Громко, уверенно, кто-то даже с микрофоном. А после приходит мысль: «Кто слушает всех этих людей?».
Все что-то говорят. Громко, уверенно, кто-то даже с микрофоном. А после приходит мысль: «Кто слушает всех этих людей?».
Раньше было лучше по-другому.
В Telegram - написал пост, и тебя реально читают.
В YouTube - снял видео, и есть шанс, что оно завирусится.
Сейчас ты вроде делаешь всё то же самое. Но эффект такой, как будто говоришь в подушку. Не потому что плохо, а потому что вокруг стало слишком много «нормально».
Контента не просто много, его стало столько, что он обесценился. Виной тому типичное «старые правила уже не работают, а новые ещё никто толком не понял».
Привычное ощущение «у меня есть канал = у меня есть аудитория» тихо умирает.
Сейчас «продается» ощущение, что с тобой разговаривает человек, а не контент-машина. В какой-то момент останется очень простое правило: если тебя не хочется дослушать - тебя просто пролистают.
Вообще замечаю, как люди устали от гонки за лайками, от публичности, от давления алгоритмов и от ощущения, что любое высказывание может стать поводом для оценки.
Это приводит к тому, что люди создают всё больше закрытых пространств, которые обеспечивают приватность, безопасность, контроль и возможность говорить «для своих». В результате значительную часть коммуникации теперь нельзя отследить через стандартную аналитику. Но именно там (в личных чатах и небольших группах) сегодня принимаются решения, формируются мнения и распространяются рекомендации - сейчас это принято называть «Dark Social».
На днях, к слову, наткнулся на данные статистики , где говорится, что большинство бизнесов и авторов стали делать больше контента.
Как будто проблема в количестве…
В итоге, выигрывать в этой гонке будут не те, кто активнее. А те, у кого есть хоть какая-то живая мысль (которую захочется посмаковать в закулисье).
Поэтому главным остается не вопрос «как расти», а «ты сам стал бы себя читать и репостить знакомым?».
"Источник, близкий к теме",
Сергей Вайнбранд, Wainbrand Partners
