Телеграм блокируют. Какие подходы все еще работают?
Словосочетание про “новую реальность” уже порядком утомило, и пора принять тот факт, что уже 6-й год мы живем в фундаментально меняющемся мире. Рекламный рынок – не исключение, и его ландшафт кардинально поменялся с 2021 года. Но как выжить, а лучше – вырасти в новых условиях 2026 года?
Новые ограничения повышают риск зависимости от одного канала и делают одновременно важной устойчивость бренда. Клиенты стали чувствительнее к доверительным сигналам (отзывы, экспертиза, экспертный контент) — брендформанс умеет их создавать и монетизировать. Это именно то, что обеспечивает брендформанс: сочетание бренд-активностей и performance‑метрик.
Напомню:
Брендформанс-маркетинг — гибридный подход, сочетающий построение бренда с прямыми продажами.
Краткосрочные продажи через performance компенсируют временное падение охватов, а брендовые активности обеспечивают долгосрочную стоимость и снижение CPA со временем.
Пример распределения источников трафика по брендформанс-подходу:
1) Верх воронки (бренд): качественный контент в Дзене, Промостраницах, Avito Медийка, Rutube, PR и сообществaх VK, видео и статьи, формирующие доверие, Программатики;
2) Средняя стадия (прогрев): ретаргетинг через VK и Яндекс, email‑цепочки, нативные обзоры у блогеров, Промостраницы также хорошо работают на этом уровне;
3) Низ воронки (конверсия): контекст в Яндексе, промо в маркетплейсах, Avito, таргетированные офферы и персонализированные письма.
4) Замыкание цикла: сбор данных с помощью сквозной аналитики, вордстат, search, brand и target- lift, динамики запросов по вордстат. Сведение показателей в единую систему и оптимизация всей воронки согласно сделанным выводам.
❗️Поисковая оптимизация сайтов (SEO) и оптимизация под нейросети (GEO) работает на всех уровнях воронки продаж, в зависимости от типа запроса пользователя.
Ключ в эффективности такого подхода - в комплексном измерении метрик. Необходимо анализировать всю цепочку: охваты, динамика брендовых, конверсии, а еще желательно - LTV, CAC и Retention. Так картина будет более объективной.
Далее, после комплексного анализа показателей - гибко перераспределять бюджет между долгосрочным брендингом и получением конверсий здесь и сейчас.
Мои каналы в других сетях.
Подписывайтесь, чтобы не потеряться!
