Увидела пост в аккаунте KitKat о том, что у них украли 12 тонн продукции. Очевидно, что это прогрев к какой-то рекламной кампании: например, у этой партии будет отдельный цвет / вкус или KitKat даст вводные, по которым именно её можно будет найти в магазинах. Но интереснее здесь вот что. Российские бренды тут же стали слово в слово копировать текст, заменяя KitKat своей продукцией. И это интересно. Люди сразу понимают, что это ирония, плюс легко считывают отсылку к первоисточнику. То есть мы видим, как большая компания с командой маркетологов придумывает ход, а другие бренды просто присваивают его и получают охваты. Думаю, что это вполне классная стратегия, которая работает в обе стороны. А вы как считаете?
Как отнять чужие рекламные бюджеты
Увидела пост в аккаунте KitKat о том, что у них украли 12 тонн продукции. Очевидно, что это прогрев к какой-то рекламной кампании: например, у этой партии будет отдельный цвет / вкус или KitKat даст вводные, по которым именно её можно будет найти в магазинах.
Но интереснее здесь вот что. Российские бренды тут же стали слово в слово копировать текст, заменяя KitKat своей продукцией. И это интересно.
Люди сразу понимают, что это ирония, плюс легко считывают отсылку к первоисточнику.
То есть мы видим, как большая компания с командой маркетологов придумывает ход, а другие бренды просто присваивают его и получают охваты.
Думаю, что это вполне классная стратегия, которая работает в обе стороны.
А вы как считаете?
