Маркировка рекламы стала платной

Маркировка рекламы стала платной. Но дело не в этом.

На этой неделе VK официально объявил о выводе своего ОРД из тестового режима и опубликовал тарифы (проверьте в ЛК).

Фактически это означает:

период «бесплатной маркировки» закончился.

И это важный момент, потому что за последние годы VK ОРД занял значительную долю рынка — во многом именно за счёт бесплатного входа.

🔺 Что на самом деле происходит

Это не резкое изменение.

Это финальная точка тренда, который шёл с осени 2025 года:

— закрытие части данных по аналитике

— ограничение API для внешних сервисов

— снижение точности отчётов

— теперь — платный доступ к инфраструктуре (ОРД)

Платформы последовательно:

→ сокращают прозрачность

→ усложняют операционные процессы

→ повышают стоимость работы с трафиком

🔺 Что это меняет для вас

Внешний трафик больше не является «гибким инструментом для тестов».

Теперь это:

— дополнительные расходы (маркировка, сервисы, комиссии)

— больше операционной нагрузки

— выше цена ошибки

Даже если сами тарифы выглядят умеренными — важно не это.

Важно, что стоимость входа в канал системно растёт.

Про бесплатные ОРД

На текущий момент:

— Yandex ОРД остаётся бесплатным, НО только потому, что тарифы еще не опубликованы.

Рынок двигается в сторону платной инфраструктуры — и это вопрос времени.

🔺 Куда это ведёт рынок

Мы наблюдаем переход от модели:

«давайте протестируем и посмотрим»

к модели:

→ сначала считаем экономику

→ потом запускаем трафик

Потому что: хаотичные тесты → больше не окупаются

ВЫВОД:

Это история не про ОРД.

Это ещё один сигнал, что:

> внешний трафик без системы становится убыточным быстрее, чем раньше

_____

❔Что делать?

Если вы уже работаете с блогерами или внешним трафиком

и видите, что:

— затрат становится больше

— контроля — не прибавляется

— результат нестабилен

это как раз тот момент, когда имеет смысл остановиться

и пересобрать подход.

_______

Мы начинаем с диагностики,

где определяем, есть ли потенциал для масштабирования.

Если да — на аудите собираем стратегию внешнего трафика под вашу экономику.

Напишите «диагностика» в личные сообщения @AlinaSazonova — разберём вашу ситуацию.