Доходы от одной лишь рекламы, похоже, больше не кажутся Meta* достаточными, поскольку компания начинает делать ставку на подписки в таких платформах, как Instagram* , для увеличения своего дохода. Читать далее... — neowin.net
Еще в январе мы сообщали, что Meta* работает над серьезным переходом к платным функциям в Instagram* , Facebook* и WhatsApp*. План предусматривал предоставление дополнительных преимуществ, таких как анонимный просмотр историй и отслеживание подписчиков в Instagram* , расширенная модерация групп в Facebook* и специальные инструменты для бизнеса в WhatsApp*.
Теперь Meta* подтвердила запуск сервиса подписки под названием Instagram* Plus в нескольких странах. Новый сервис предлагает пользователям «расширенные элементы управления» и «эксклюзивные функции» за ежемесячную плату. Например, в Мексике подписка стоит 39,00 мексиканских песо (около 2,20 доллара США) в месяц.
Судя по общедоступным скриншотам, страны, где Instagram* проводит это тестирование, включают Мексику, Японию и Филиппины. При оплате Plus пользователи получают такие возможности, как создание нескольких аудиторий для историй, что позволяет сегментировать подписчиков помимо стандартного списка «Близкие друзья». Подписчики также получают статистику повторного просмотра историй — функцию, показывающую, кто просматривал вашу историю более одного раза.
Другие преимущества включают возможность искать конкретных людей в списке просмотров историй вместо бесконечной прокрутки. Вы также можете просматривать истории до их публикации, продлевать срок действия вашей истории с 24 до 48 часов и «выделять» одну из своих историй, чтобы продвинуть ее в начало ленты подписчиков. Наконец, подписка позволяет отправлять анимированные «суперсердечки» в истории других пользователей.
Хотя официальных причин, по которым Meta* так активно продвигает подписки, нет, можно предположить финансовое давление. Фреймворк App Tracking Transparency (ATT) от Apple стоил Meta*, по оценкам, 10 миллиардов долларов упущенной выручки только за первый год, ограничив ее возможности отслеживать пользователей для рекламы.
Не будем забывать и о том, что доходы от рекламы нестабильны и могут падать во время экономических спадов. Регулярные платежи от наиболее активных пользователей создают предсказуемый поток доходов, который так любят инвесторы с Уолл-стрит. Пользователь становится гарантированным источником 120 долларов в год, если, например, подписка стоит 9,99 доллара в месяц.
Говоря о подписках в социальных сетях, Snapchat недавно запустил «Подписки для авторов» (Creator Subscriptions). Эта функция позволяет отдельным авторам предлагать своим подписчикам платные фан-клубы, включающие эксклюзивный контент, приоритетные ответы в личном кабинете и просмотр историй автора без рекламы.
Авторы получают около 60% дохода от этих подписок. Оставшиеся 40% покрывают стандартный 30%-ный «налог магазинов приложений» от Apple и Google, а также расходы Snap на поддержку платформы.
Facebook*, Instagram* и WhatsApp* принадлежат компании Meta* Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – David Uzondu