Есть одна серьезная ошибка при заказе видеороликов. Однажды ко мне пришел запрос – магазину нужен был 1 проморолик для 1 фитнес-браслета на сайт продаж. С подготовкой, съемками, моделью... Смета получилась большая и с маркетинговой точки зрения неадекватная целям, о чем я и сказал клиенту. Но им в тот момент просто ничего больше было не нужно из видео. Я дал скидку (там заказ был через хороших знакомых), сделал.
Но в этой статье я хочу показать, как рациональнее было бы поступить на месте заказчика и сэкономить бюджет.
Главная ошибка – это ограничиваться одним роликом!
По статистике 70% бизнесов заказывают видео по 1 штуке. Теряя потом деньги на повторные выезды для съемки следующего ролика.
Всегда лучше мыслить серией, планировать в одном заказе набор роликов.
Факт: фиксированные расходы (выезд, техника, люди) составляют 60-70% сметы – съемка 3 видео вместо 1 повышает затраты всего на треть. Это значит, что при планировании серии роликов вы получаете почти трёхкратный прирост контента при небольшом увеличении расходов. К тому же из одних съемок (если подумать об этом заранее) можно сделать и горизонтальные, и вертикальные видео под разные задачи и платформы.
Если это экспертные длинные выпуски – можно снять 4-8 выпусков за одну смену. Если это вертикальные короткие сторисы/шортсы – надо подготовившись сделать их 8-12 за день. Если это карточки на маркетплейсы – снимите сразу десяток товаров за день.
Помимо экономии бюджета серии роликов дают и другие преимущества.
Один ролик – это изолированный актив, серия – это уже контент-воронка. Серии помогают удерживать внимание аудитории, развивать сюжет и героев видео. Быстрее тестировать разные гипотезы на одной аудитории без переплаты за новые съемки.
И в завершение. Экономия на видеопроизводстве работает не тогда, когда заказчик торгуется с подрядчиком. А когда начинает сам думать как продюсер. Планирует серии, оптимизирует съемочный день и растягивает свой бюджет на несколько активов вместо одного. То есть строит архитектуру своей контент‑системы.
