Land Rover Series I 1948 года стал первым британским массовым гражданским полноприводным автомобилем. Он был представлен на Амстердамском автосалоне 30 апреля 1948 года. У модели был алюминиевый кузов (из-за послевоенной нехватки стали и концепции «автомобиля-трактора»); машина была задумана как сочетание сельскохозяйственного орудия и транспортного средства. Series I был разработан в 1947 году главным конструктором компании Rover Морисом Уилксом. Он использовал армейский Willys Jeep на своей ферме — и потому и решил создать сходный, но более совершенный и универсальный аппарат. Первый прототип, известный как Сentre Steer, имел центральное расположение рулевого колеса и был построен на шасси Jeep.
Серийное производство наладили на заводе Rover в Солихалле. Изначально Land Rover задумывался как временная мера для генерации денежного потока и экспортных поступлений для Rover, что способствовало бы возобновлению производства роскошных автомобилей, но его огромный успех привел к появлен