Минпромторг 23 марта выступил с инициативой запретить маркетплейсам самостоятельно снижать цены на товары.
Эксперт по финансам и бизнесу Дмитрий Трепольский из Pronline предупреждает: если маркетплейсам запретят самим устанавливать скидки, это может привести к росту цен для потребителей. Кроме того, пострадает малый бизнес, чьи продажи упадут, а вся сфера онлайн-торговли может ослабнуть. Об этом сообщает «Газета.Ru».
Министерство промышленности и торговли предложило запретить маркетплейсам самостоятельно устанавливать скидки на товары. С 23 марта ведомство настаивает на том, чтобы только продавцы имели право определять цены и предоставлять скидки, а онлайн-площадки не могли влиять на ценообразование. По мнению Минпромторга, это необходимо для выравнивания конкуренции, поскольку текущая практика, когда маркетплейсы искусственно снижают цены, искажает спрос и нарушает рыночный баланс.
— Такая мера выглядит спорно с точки зрения рыночной логики, поскольку площадки используют скидки не только как инструмент конкуренции, но и как способ управлять оборотом, лояльностью покупателей и логистикой. Возможность маркетплейса субсидировать цену за счёт собственной прибыли считается нормальной практикой для свободного рынка. Речь идёт не просто о демпинге, а о гибком механизме, который помогает платформам привлекать трафик, ускорять оборачиваемость товаров и повышать эффективность продаж. Поэтому ограничение такого права под предлогом выравнивания конкуренции может, наоборот, ухудшить положение всех участников рынка, — отметил Трепольский.
Эксперт полагает, что запрет вряд ли окажет существенную поддержку малому офлайн-бизнесу. Вместо этого он может лишить маркетплейсы важного способа привлечения клиентов и привести к росту цен для потребителей. Особенно сильно пострадает малый и средний бизнес, использующий крупные онлайн-платформы. Сейчас маркетплейсы часто субсидируют скидки из своей прибыли, чтобы удержать продавцов. Если это станет невозможным, все расходы на привлечение покупателей лягут на плечи продавцов, что для небольших компаний с ограниченными маркетинговыми возможностями может обернуться значительным падением продаж.
— Для покупателей итог тоже выглядит очевидным: цены могут пойти вверх. Скидки от маркетплейсов сегодня фактически работают как антиинфляционный фактор, позволяя сдерживать стоимость широкого круга товаров. Если площадки потеряют право влиять на конечный ценник, потребители могут начать экономить ещё сильнее, сокращать покупки или переключаться на самые дешёвые аналоги, — сказал Трепольский.
Финансист отметил, что существует и другая угроза: общая перестройка онлайн-торговли может привести к тому, что вместо борьбы за низкие цены продавцы начнут конкурировать за счёт рекламы. Это означает, что им придётся увеличивать расходы на продвижение, чтобы компенсировать отсутствие скидок, и в конечном итоге эти затраты лягут на плечи покупателей. Трепольский считает, что такая инициатива выглядит как излишнее вмешательство в сферу, которая уже регулируется рынком. По его мнению, запрет на скидки не только не улучшит конкуренцию, но и может замедлить рост электронной торговли, сделав онлайн-покупки менее доступными для россиян.
Ранее 78.ru сообщал, что эксперт предупредил о росте цен на гаджеты весной до 30 %.