С 1 января 2026 года вступили в силу поправки в Федеральный закон «О рекламе», которые вводят ограничения на продвижение услуг по банкротству физических лиц
Для компаний, работающих в сфере списания долгов, наступила новая эра: теперь любое обещание освободить гражданина от обязательств — вне закона. А каждая реклама обязана содержать «предупреждение о вреде» процедуры.
Как теперь строить коммуникацию с клиентами и за что могут оштрафовать
Рынок банкротства физических лиц в последние годы рос взрывными темпами. Особенно заметным этот рост стал в 2024-2025 годах. Кредитный бум постковидного периода в конечном итоге столкнулся с финансовым кризисом и привел людей к необходимости решать проблемы с образовавшимися долгами.
Вместе с ростом интереса к теме банкротства росло и количество рекламы, обещавшей потенциальным клиентам «легальное списание долгов» и «чистую кредитную историю».
Законодатель счел такую рекламу вводящей в заблуждение и ввел специальное регулирование. Безусловно, не обошлось и без лоббирования интересов со стороны кредиторов, которые посчитали, что рекламировать кредиты и займы вполне законно, а вот рассказывать людям о законах — уже не так выгодно.
Федеральный закон от 31.07.2025 № 332-ФЗ внес изменения в Закон «О рекламе», дополнив его статьей 28.1 «Реклама услуг, связанных с процедурой банкротства».
Документ прошел все стадии утверждения и вступил в силу с начала 2026 года.
Цель нововведений — защита граждан от недобросовестных обещаний и формирование реалистичного представления о процедуре банкротства.
Кого коснулись новые правила
Новые требования распространяются на рекламу услуг, связанных с банкротством граждан. Это касается не только непосредственно юридических фирм, предлагающих сопровождение процедуры, но и любых услуг, подразумевающих:
- снижение размера задолженности по кредитным обязательствам;
- прекращение финансовых обязательств перед кредиторами (включая банки и МФО);
- снижение размера или прекращение обязанности по уплате обязательных платежей.
Таким образом, под действие статьи попадают любые формулировки, обещающие облегчение долгового бремени через процедуру банкротства.
Чего теперь нельзя говорить в рекламе
Закон вводит четыре категорических запрета. Реклама услуг по банкротству не должна:
- Содержать гарантии или обещания освобождения гражданина от исполнения денежных обязательств и регулярных платежей.
- Содержать утверждения о возможности или призывы не исполнять денежные обязательства по уплате ежемесячных платежей.
- Содержать утверждения о создании государством системы для освобождения граждан от долгов.
- Содержать упоминания о возможности освобождения граждан от исполнения денежных обязательств.
Особенно важно обратить внимание на четвертый пункт. Если раньше маркетологи могли использовать эвфемизмы или общие фразы, то теперь прямое упоминание самого факта возможности освобождения от долгов также находится под запретом.
Это означает, что любые формулировки вроде «Законный способ освободиться от долгов», «Спишем долги» или даже «Освобождение от обязательств через суд» становятся вне закона.
Обязательное предупреждение о последствиях
Вторым ключевым изменением стало введение обязательного предупреждения — сноски, которая должна сопровождать каждый рекламный материал. Текст предупреждения унифицирован законом и не подлежит изменению или сокращению.
В рекламе должно содержаться следующее указание:
«Банкротство влечет негативные последствия, в том числе ограничения на получение кредита и повторное банкротство в течение пяти лет. Предварительно обратитесь к своему кредитору и в МФЦ».
Закон предъявляет жесткие требования к формату демонстрации этого предупреждения, чтобы потребитель гарантированно его заметил и услышал.
Кто отвечает за нарушения
Закон возлагает ответственность за соблюдение новых требований как на рекламодателя, так и на рекламораспространителя. Это значит, что владельцы сайтов, операторы наружной рекламы и редакции СМИ также будут тщательнее проверять поступающие от «долговых» юристов макеты.
Санкции за нарушение законодательства о рекламе предусматривают существенные штрафы за каждый факт нарушения.
Почему это произошло
В официальных разъяснениях прокуратуры и Росреестра указывается, что ранее реклама услуг по банкротству формировала у граждан искаженное представление о процедуре. Акцент делался исключительно на положительных аспектах — «списании долгов», тогда как умалчивалось о финансовых затратах на сопровождение, возможной продаже имущества и долгосрочных ограничениях на получение новых кредитов.
Отчасти это действительно так. Рост интереса к процедуре породил немало недобросовестных компаний и даже мошенников, желающих нажиться на проблемах людей.
Занимаясь просветительской деятельностью, мы, как юридическая компания, не раз сталкивались с искаженной информацией о банкротстве. Безусловно, давать гарантии на решение суда просто невозможно. Мы, как юристы, можем только предложить грамотное сопровождение процедуры, чтобы обычный человек без профильного образования и опыта взаимодействия с судом, имел возможность реализовать свое право на применение закона о несостоятельности.
«Новые правила направлены на защиту прав граждан от действий недобросовестных игроков, которые дискредитируют саму идею банкротства как законного финансового инструмента», — отмечают в Управлении Росреестра. Поправки призваны сделать рынок прозрачнее и честнее по отношению к потребителям.
Не можем не согласиться с этим утверждением. Ведь какими бы строгими ни были новые поправки, стоит отметить, что банкротство не стало услугой, которую можно выбрать.
Банкротство осталось законом. Правом, а чаще всего, даже обязанностью добропорядочного гражданина, если его долги превысили 500 тыс. рублей, а просрочки затянулись более чем на 3 месяца.
Банкротство не перестало существовать, и говорить о нем не запретили. Оно не перестало быть законным инструментом решения критических финансовых проблем. А его последствия не стали более негативными. Процедура осталась неизменной.
Кредиторы пытаются найти еще один способ давления на должников, посчитав, что если они должны делать сноски о рисках кредитования, то почему бы не сделать такие же и для юристов, которые помогают людям спокойно найти решение финансовых проблем.
Что делать компаниям
Для игроков рынка вступление в силу статьи 28.1 означает необходимость полного пересмотра рекламных стратегий. Маркетологам и юристам компаний предстоит:
- Исключить из всех креативов слова «освобождение», «списание», «прощение» в контексте результата процедуры.
- Перестроить коммуникацию с обещания результата на описание процесса. Рассказывать о профессиональном сопровождении, защите интересов в суде, но не о гарантированном итоге.
- Обеспечить техническое соответствие всех носителей: проверить, что предупреждение занимает нужный процент площади на баннерах и сайтах, а на радио и ТВ звучат положенные 3 секунды четко и разборчиво.
Рынок вступает в период жесткого регулирования. И тот, кто сможет быстро и качественно адаптировать свою рекламную коммуникацию под новые требования, получит конкурентное преимущество, избежав при этом серьезных штрафных санкций.
На фоне всего сказанного, мы, в компании НССД, в процессе внесения изменений на собственных площадках, обнаружили, что нововведения не стали для нас хоть сколько-нибудь критичными. Полного пересмотра стратегии не потребовалось. Акценты на процессе, повышение юридической и финансовой грамотности много лет остаются нашим приоритетом в отношениях с клиентами.
❤️ Мы будем рады вашей подписке на канал, чтобы вы не пропустили новые статьи и видео.
📌 Бесплатная консультация по банкротству.
Наши юристы ответят каждому и подберут индивидуальное решение вашей проблемы.
ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ И ВИДЕО:
Черный коллектор раскрывает методы давления на должников
ВНИМАНИЕ, КОЛЛЕКТОРЫ! Как разговаривать с кредиторами и коллекторами, и на что они способны?
Как проверить запрет на выезд?
Как узнать свою кредитную историю через Госуслуги
Зачем идут в банкротство люди без долгов?
Кто платит по списанным долгам?
Можно ли сохранить машину при банкротстве?
