В мире цифрового контента корпоративные издания могут показаться ретро-историей. Тем не менее, в крупных организациях книга становится не только данью традициям, но и эффективным инструментом корпоративных коммуникаций. Издания повышают лояльность сотрудников и партнеров, транслируя долгосрочную ценность. Расскажем, как правильно выбрать формат и написать корпоративную книгу.
Книга как инструмент B2B-коммуникаций
Корпоративные издания создаются под разные задачи: юбилей компании, завершение знакового проекта, открытие производства или участие в крупных мероприятиях. Зачастую книги входят в подарочные комплекты и выпускаются к праздникам. Формат, который выходит в лидеры по популярности, — корпоративный фотоальбом, включающий качественную производственную съемку, лаконичную верстку, инфографику. Так, компания «Атомфлот» выпустила фотокнигу «Северный морской путь» к 65-летию атомного ледокольного флота России.
Форматы корпоративных книг: как выбрать в зависимости от вашей задачи
Юбилейное издание
Юбилейная книга издается раз в 5–10 лет как «отметка» в истории компании. Она может быть посвящена памятной дате в истории производства или целой индустрии. Например, одна из ведущих энергетических компаний Алтайского края «Алтайкрайэнерго» выпустила подарочный фотоальбом к своему 60-летию. Издание рассказывает об истории самой организации и развитии энергетики региона. Или корпоративный фотоальбом «Золотые страницы» компании «Полюс Алдан», который посвящен 100-летию золотодобывающей промышленности Якутии.
Имиджевая презентация
Это инструмент коммуникации с партнерами и клиентами, который необходим, когда организация достигла определенного масштаба и стремится рассказать о своих достижениях. Имиджевая презентация помогает выстроить диалог с чиновниками, представить компанию на конференциях и деловых мероприятиях, привлечь инвестиции.
Издание про знаковые события
Открытие завода или строительство новой линии на производстве — знаковые события организации, которые могут войти в издание. Такая книга рассказывает об этапах реализации важных проектов и о сотрудниках, которые внесли свой вклад.
HR-издания
Книги помогают развитию корпоративной культуры: издаются для мотивации сотрудников, позволяют им чувствовать причастность к общему делу. На крупных производствах зачастую работают целые поколения специалистов, для которых видеть свои изображения на страницах красивого издания — сильная мотивация.
Книга сотрудника
Данный тип изданий выделяется в отдельную категорию: речь идет о прикладном инструменте для онбординга и внутреннего инструктажа новых сотрудников.
Целевая аудитория книги может быть как внешняя, так и внутренняя. Если юбилейное издание адресовано внутренней аудитории, акцент традиционно делается на историю и главные достижения. Повествование строится вокруг людей: вспоминают основателей и ветеранов — тех, кто был у истоков развития организации, — рассказывают о сотрудниках, корпоративной культуре, социальных инициативах и внутренних событиях. Когда издание ориентировано на внешнюю среду, логика меняется: книга превращается в целостную презентацию компании или холдинга. Задача — максимально выразительно представить себя потенциальным партнерам.
Визуальный код успеха современной книги
Современная корпоративная книга не перегружена текстом. Она базируется на качественном визуале: продуманной производственной фотосъемке, инфографике и других визуальных элементах.
Главная проблема имиджевого издания — стерильность, когда используются постановочные изображения сотрудников в идеальных спецовках с искусственными улыбками. Чтобы оживить корпоративную книгу, нужно показывать реальную среду: производственные процессы и динамику рабочих моментов. Живые фотографии создают эффект сопричастности и транслируют ценности без слов. Например, если компания — про инновации и скорость, мы используем динамичные ракурсы, холодный свет. Если нужно транслировать традиции и преемственность, в кадре появляются глубокие тени, теплые фактуры и классические портреты.
Каждый кадр должен работать на общую концепцию. Панорамы производства, снятые с верхних точек или дронов, подчеркивают масштаб и устойчивость, макросъемка — точность и внимание к деталям. На этом контрасте строится визуальная история, которая формирует цельный образ компании и удерживает внимание аудитории.