В марте в аэропорту Шереметьево, при участии Авиа Адв, стартовала рекламная кампания сети интерьерных салонов «Interior Market». В качестве канала коммуникации выбран формат выкладки печатных каталогов на стойках с прессой в VIP- и бизнес-залах.
Размещение охватывает сразу несколько терминалов. В терминале B задействованы три локации - бизнес-залы «Кандинский» и «Рублев», а также VIP-зал «Маяковский». В терминале C Interior Market представлены на пяти стойках, включая международный VIP-зал и бизнес-залы «Шагал», «Малевич», а также пространства Сбер и Альфа Only.
Всего в проекте используется восемь точек размещения. Кампания рассчитана на три месяца, что позволяет обеспечить стабильный контакт с аудиторией и накопительный эффект.
Формат выкладки каталогов остаётся одним из наиболее недооценённых инструментов офлайн-рекламы в аэропортах. В отличие от цифровых носителей, он предполагает не мимолётный контакт, а более глубокое взаимодействие: пассажир сам берёт материал в руки, изучает его в комфортной обстановке и возвращается к нему при необходимости.
Особую роль играет и сама среда размещения. Бизнес- и VIP-залы - это пространство с высокой концентрацией платёжеспособной аудитории, располагающей временем и вниманием. В таких условиях печатный каталог работает не как фоновый носитель, а как полноценный канал коммуникации с возможностью донести сложное предложение или визуально насыщенный продукт.
В результате подобные кампании демонстрируют устойчивую эффективность: они не только повышают узнаваемость бренда, но и формируют более качественный контакт с аудиторией, который сложнее достичь в перегруженной цифровой среде.
Подробно о рекламе в бизнес-залах и VIP-залах аэропортов, читайте в блоге Авиа Адв.