🔹 Самые частые вопросы про Ozon Продвижение

24 марта провели вебинар о том, как работает INDEEPA Продвижение для Ozon. По его итогам мы собрали самые частые вопросы от тех, кто только знакомится с инструментом, и ответили на каждый из них.

1️⃣ Можно ли связать ДРР с маржой так, чтобы ДРР не превышал маржинальность?

Напрямую – нет. Но ориентироваться нужно именно на TACoS.

TACoS показывает, какую долю от общей выручки составляют расходы на продвижение. Эту долю важно учитывать в цене товара, чтобы компенсировать рекламные расходы.

Если расходы на рекламу не заложены в цену, реклама будет забирать часть маржи.

Например, если маржинальность товара без учёта рекламы составляет 10%, а TACoS — 3%, фактическая маржинальность составит 7%.

2️⃣ Правильно ли, что максимальный TACoS — это не всегда целевой показатель?

Да, правильно.

Максимальный TACoS будет фактическим ориентиром только в том случае, если ставка за клик настроена слишком высоко.

Если в настройках задана небольшая ставка, система не сможет поднять расход выше этого ограничения. Тогда фактический TACoS останется ниже максимального значения. Это может быть сигналом к тому, что ставку можно постепенно повышать и смотреть, как меняется результат.

3️⃣ Есть ли стратегии, которые помогают удерживать заданный уровень соинвеста?

Нет. Соинвест непредсказуем и переменчив.

4️⃣ Трёхдневный период накопления статистики работает только при первом запуске кампании или при повторных тоже?

Да. После трёх дней кампания запускается и дальше проверяет фактический расход в реальном времени.

5️⃣ Что будет, если задать высокий бюджет, но низкую минимальную ставку?

Кампания будет работать так же, как при ручном запуске в Ozon.

Если ставка слишком низкая, система не сможет израсходовать весь бюджет и вывести карточку выше.

Ставка не поднимется выше максимального значения, заданного в настройках.

6️⃣ Как понять, что кампания настроена эффективно?

Главный ориентир — доля рекламных расходов в общей выручке соответствует ожиданиям, а количество заказов растёт.

✔️ Сервис INDEEPA Продвижение Ozon доступен для подключения в личном кабинете. Подробную инструкцию по запуску кампаний можно найти в нашей Wiki.

>> Подключить умные стратегии