Кто тут мем? Или почему миром правят картинки?
Слово "мем" придумал не Интернет. И оно появилось далеко не в наше время.
Его впервые предложил биолог. В 1976 году оксфордский профессор Ричард Докинз выпустил книгу "Эгоистичный ген". В ней он назвал мемом единицу культурной информации, способную к размножению.
Примеры мемов по Докинзу – мелодии, идеи, крылатые фразы, мода на одежду, способы лепить горшки или строить арки. Если идея "заразила" умы, она распространяется сама собой, как вирус.
Тогда никто не знал, что через 30 лет они захватят интернет и станут своего рода языком и образом мышления нового цифрового поколения.
Первые интернет-мемы были простыми. В Рунете появился "язык падонкофф": "ржунимагу", "пацталом", "стопицот", "аффторжжёт" и другие.
Потом в 2006 году появились "фотожабы". Это были изображения, созданных в графических редакторах, где совмещали несовместимое.
Позже пришли демотиваторы – пародии на мотивационные плакаты с черной рамкой и грустной иронией.
А в 2011-2012 годах случился взрыв. Появились так называемые "фейсы" — rage-комиксы с гротескными лицами. Разгневанный FFFFUUUUU, довольный me gusta, хитрый troll face, безэмоциональный poker face. Все эти рожицы описывали самые неприятные жизненные ситуации. Они стали универсальным языком для того, что нельзя было объяснить словами.
А потом мемы стали сложнее. Они начали мутировать. "Doge" с сиба-ину породил криптовалюту Dogecoin.
"Ждун" из голландской скульптуры стал символом ожидания всего подряд.
"Это фиаско, братан" — фраза собаки, падающей в реку, — вошла в обиход как обозначение любых неудач.
Появилась пост-ирония, мета-ирония и мемы, отсылающие к другим мемам, которые отсылают к фильмам 1980-х.
В 2019 году появился мем "Наташа, вставай, мы там всё уронили". Четыре кота смотрят сверху вниз на спящую хозяйку и комментируют события дня. Во время пандемии 2020 года мем обрел вторую жизнь. Коты будили Наташу сообщениями о падении рубля, самоизоляции и удешевлении нефти.
Почему же мемы нас захватили? Причин тут несколько.
Первое — экономия. Одна картинка заменяет тысячу слов.
Второе — социализация. Отправив мем, вы словно говорите: "Мы из одного культурного пузыря".
Третье — психологическое. Узнав себя в картинке, вы понимаете, что не одиноки.
Четвертое — вирусная природа. Мемы вызывают устойчивые связи между образом и смыслом за счет повторения.
Но есть и обратная сторона. Меметизация упрощает мысль. Вместо аргумента — картинка. Вместо диалога — сброшенный мем.
И все же мемы — это чистый фольклор XXI века.
Как заметили исследователи, у них нет автора, они распространяются из экрана в экран и обрастают новыми смыслами. Их предшественниками были анекдоты и карикатуры. А до них — былины про Илью Муромца и Садко.
Теперь — про Наташу, которую будят коты...
Докинз надеялся, что ученые смогут использовать мемы как рычаг управления обществом. Но у этого подхода есть проблема. Мемы мутируют слишком быстро. "Форсед-мемы", созданные искусственно, как правило, проваливаются.
Мемы живут своей жизнью. Как гены и вирусы. Мы думаем, что создаем их. А на самом деле они создают нас. Заставляют смеяться там, где положено. Объединяться в группы по общим шаблонам.
В следующий раз, когда увидите знакомую картинку, спросите себя: кто кем управляет? Вы — мемом? Или мем — вами?
