Груз с батончиками KitKat пропал во время транзита в Польшу. В компании Nestle не исключают перебоев с поставками. Однако эксперты сомневаются в риске дефицита и допускают, что инцидент мог быть частью маркетинговой стратегии
Грузовик, перевозивший 12 тонн шоколадных батончиков бренда KitKat по Европе, был похищен. Угон произошел во время транзита сладостей с итальянского завода в Польшу.
Шоколад KitKat производит швейцарская компания Nestle. Там предупредили, что пропажа может вызвать дефицит батончиков на полках европейских магазинов в ближайшие недели. «Мы с уважением относимся к исключительному вкусу грабителей, но кражи грузов — участившаяся проблема для бизнеса любых размеров», — говорится в заявлении компании.
Однако директор по маркетингу компании «Мастерфуд» Тимофей Садырин уверен, что весь инцидент — это элемент продвижения, спланированный Nestle:
— Есть предположение, что это сделано специально в преддверии католической Пасхи — 5 апреля. И этот элемент нужен для того, чтобы поднять информационную значимость в прессе. Но однозначно это не приведет к какому-то дефициту в Европе. В России Nestle любит подобные мероприятия делать. Если посмотреть британские элементы продвижения KitKat, которые были в прошлом году, — они использовали холода, какие-то сложности, которые в Лондоне происходили, они моментально отвечали через различные посты, через различные каналы рекламы. Это им свойственно.
— А это вообще результативно?
— Скажу как олдскульный брендмейкер, что хайп никогда не приносит результатов в долгосрочном периоде. Если нужно быстренько поднять информационную значимость, то да, он интересен, но эффект очень краткосрочен, то есть хайп нужен постоянно.
В Nestle также заявили, что украденные шоколадки могут появиться в продаже неофициально, но в таком случае их можно будет отследить по штрихкоду.
Присоединяйся к MAX-каналу «Бизнес FM»