«Без пометки "на правах рекламы"»
В Мурманске отменили ежегодный лыжный марафон. Погода подвела, трассу развезло. Участники из других регионов жалуются в сетях, рассказывают, сколько потратили на невозвратные авиабилеты. И даже от телеграм-канала марафона остался только бот.
На услуги по ведению этого канала и одноименной группы во «ВКонтакте» были потрачены не великие по меркам чиновников 127 тысяч рублей. Вел паблики, согласно данным «Госзакупок», один из мурманских журналистов. В проекте договора указано содержание работы: дважды в неделю выкладывать новости в соцсети и телеграм-канале. Эта закупка — одна из самых маленьких среди тех, которые российские чиновники провели в нынешнем году, когда Роскомнадзор объявил о замедлении работы сервиса в России.
Когда государство принялось ухудшать доступ россиян к самому популярному мессенджеру в стране, массового оттока не последовало — в феврале снижение аудитории составило всего 286 тысяч человек (от 95 млн).
И рекламодатели логично остались там, где остаются пользователи. Не помешала даже угроза ФАС штрафовать за рекламу в «телеге», которая, впрочем, была отложена до конца 2026 года. Логику нарушает одно: это рекламодатели, которые имеют прямое отношение к тем, кто мессенджер и блокирует. Такие же госчиновники из той же системы.
Самая громкая история сезона, связанная с госзакупками телеграм-новостей, случилась в Приморье, где УФАС предписала аннулировать контракт на размещение информации о работе региональных властей в замедленном мессенджере. Проверку проводили по жалобе жителя Владивостока. На 41 млн рублей приморские власти хотели заказать рекламу в четырех федеральных Telegram-каналах, шести каналах Дальневосточного федерального округа и 18 — Приморского края. При этом ведомство прицепилось не к самому факту закупки, а к серии формальных нарушений в документации.
Пока никакой закон не ограничивает чиновников в работе с Telegram. В отличие от «запрещенных» зарубежных сетей, связанных с признанной в РФ экстремистской компанией Цукерберга, мессенджер Дурова ни в каких черных списках формально не значится.
Тут вопрос скорее эффективности закупки:
одной рукой государство всячески осложняет доступ граждан к платформе, другой — тратит деньги граждан на собственную рекламу на ней.
Журналисты заметили, что после 10 февраля госструктуры даже увеличили закупки услуг в Telegram. Не менее 47 закупок проводят органы власти самых разных уровней — от регионального центра спортивной подготовки до структур МИДа (они заказали почти на миллион рублей). «Фонтанка», впрочем, заметила, что эту закупку отменили (она была выставлена в тот самый день, когда ФАС заявил о незаконности рекламы в мессенджере).
Рекордный лот разыграл подведомственный властям Московской области «Контент-центр», который ...