Вторая по значимости категория запросов в марте 2026 года оказалась связана с поиском способов коммуникации, не зависящих от мобильного интернета. На фоне массовых отключений связи в Москве и других регионах россияне начали массово скупать устройства, которые казались безвозвратно ушедшими в прошлое, — пейджеры, рации и стационарные телефоны, а также бумажные карты города .
Цифры ажиотажа: что покупают москвичи
Данные крупнейшего российского маркетплейса Wildberries демонстрируют взрывной рост продаж «аналоговых» устройств в первой декаде марта 2026 года .
Продажи пейджеров выросли на 73% по сравнению с аналогичным периодом февраля. Этот показатель стал самым высоким среди всех категорий альтернативной связи .
Рации и стационарные телефоны также оказались в центре потребительского ажиотажа. Оборот бытовых радиостанций увеличился на 27%, а продажи стационарных телефонов — на четверть .
Однако настоящий рекорд поставили бумажные карты. Продажи автодорожных карт Москвы и Московской области взлетели на 170% в натуральном выражении. Складных карт купили на 70% больше, а карт Москвы — на 20% .
Примечательно, что продажи карт России, мира и учебных карт не изменились или даже немного сократились. Эксперты связывают это с тем, что спрос вырос именно из-за нестабильной работы мобильного интернета в столице, а не по другим причинам .
В сети книжных магазинов «Читай-город» также подтвердили рост интереса к бумажной продукции: продажи атласов и путеводителей за несколько мартовских дней взлетели почти на 50% .
Кто и зачем покупает «ретро-устройства»
Бизнес пытается выжить
По мнению ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, основной спрос на рации и пейджеры формирует не население, а бизнес, пытающийся наладить работу в условиях, когда привычные цифровые системы дали сбой .
«Чем ближе к центру Москвы, тем выше их продажи в розничных магазинах. По сути, сегодня все крутятся как могут и пытаются палочкой-веревочкой решить проблему отсутствия мобильной связи», — пояснил эксперт .
Проблема носит системный характер. Во многих ресторанах центра Москвы официанты привыкли передавать заказы на кухню через мобильные приложения — без интернета эта схема рухнула. Офисы и склады лишились мгновенной связи между отделами .
Население готовится к худшему
Простые москвичи, судя по статистике покупок, также запасаются устройствами «впрок». Пейджеры, рации и стационарные телефоны рассматриваются как резервные каналы связи на случай полного отключения мобильного интернета .
Власти, комментируя ситуацию, называют происходящее «новой нормальностью». Глава комитета Госдумы по информационной политике Сергей Боярский заявил: «Да, это новая нормальность, это вызов наших современных реалий, но так будет не всегда». В качестве альтернативы он рекомендовал пользоваться проводной связью и держать при себе небольшую сумму наличных .
Работают ли эти устройства на самом деле?
Эксперты предупреждают: массовая закупка «ретро-устройств» может оказаться бессмысленной. Инфраструктуры для их работы в Москве практически нет.
Пейджеры: инфраструктура ликвидирована
Минцифры еще в 2023 году прекратило лицензировать пейджинговую связь в России как устаревшую и полностью замещенную сотовой связью . Последний крупный оператор пейджинговой связи «Телекомт» закрылся в ноябре 2021 года .
Как отметил генеральный директор агентства разведывательных технологий «Р-Техно» Роман Ромачев, инфраструктуры для пейджеров в столице фактически нет. Развернуть её сейчас несложно, но есть ограничения: в условиях городской застройки передать сигнал из Москвы в Подмосковье будет проблематично .
При этом пейджинговая связь все еще используется там, где сотовая связь недоступна или перегружена, — в медицине, атомной отрасли, экстренных и специальных службах, на транспорте. Эти организации используют собственную инфраструктуру и не пользуются услугами коммерческих поставщиков .
Рации: дальность и хаос
С рациями тоже есть сложности. Любительский радиодиапазон открыт для всех, но переговоры пользователей не защищены — их может слышать любой владелец рации. «Если сейчас тысяча человек одновременно в каком-то микрорайоне Москвы будет общаться, то получится хаос, зашумление», — предупреждает Ромачев .
Кроме того, дальность действия портативных раций ограничена — обычно не более нескольких сотен метров в условиях плотной городской застройки. Это делает их пригодными для связи внутри офиса или ресторана, но бесполезными для поддержания контакта с семьей, разъезжающей по городу .
Стационарные телефоны: надежно, но не везде
Стационарная проводная связь — действительно самый надежный канал в условиях отключений. Однако, по данным «Ростелекома», на начало 2026 года в России насчитывалось всего 6,4 млн домашних телефонов . Многие квартиры, особенно в новостройках, не имеют проводной телефонной линии.
Глава «Ростелекома» в конце марта посоветовал россиянам вернуться к стационарным телефонам, но для многих это означает необходимость прокладывать новую инфраструктуру .
Wi-Fi-роутеры: закупились заранее
Интересно, что продажи Wi-Fi-роутеров в марте не показали аномального роста. Однако, как отмечают в Wildberries, в 2025 году, когда перебои с интернетом начались в регионах, продажи роутеров выросли на 70% по сумме и на 60% в натуральном выражении . Москвичи, судя по всему, закупились этим оборудованием заранее.
Бумажные карты: самый практичный выбор
На фоне сомнительной полезности пейджеров и раций бумажные карты выглядят наиболее рациональным приобретением. Они не требуют инфраструктуры, батареек и не зависят от сигнала.
Продажи автодорожных карт выросли на 170%, складных — на 70%, карт Москвы — на 20% . При этом, по данным «Читай-города», рост спроса на бумажные карты и многостраничные атласы составил почти 50% .
Яндекс Карты, в свою очередь, выпустили обновление с режимом «По шагам», который позволяет ориентироваться на местности при сбоях GPS-сигнала. При выборе этой опции приложение показывает путь в виде последовательности маневров с указанием направления, расстояния и ближайших ориентиров .
Что говорят эксперты: панацеи нет
Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group, резюмирует: полноценно заменить цифровую связь старомодными гаджетами невозможно. Альтернативы интернету сегодня не существует .
«Вы никак не можете заменить мобильную связь. Поэтому смысла во всех этих устройствах нет. Ну будет у вас рация, которая работает на 500 метров. Но у вас же близкие уезжают на работу, наверное, несколько дальше. Поэтому это просто не будет работать», — объясняет он .
При этом эксперт признает: в рамках офиса или ресторана такие решения еще могут быть хоть как-то эффективны. В масштабах города — нет .
Убытки бизнеса от отключений связи уже исчисляются миллиардами. По оценкам отраслевых источников «Коммерсанта», совокупный ущерб для московского бизнеса за первые пять дней ограничений составил от 3 до 5 миллиардов рублей .
Вместо заключения
Взрывной рост продаж пейджеров, раций, стационарных телефонов и бумажных карт — это не просто статистическая аномалия. Это наглядная иллюстрация того, как общество адаптируется к новой реальности, где привычные цифровые сервисы перестают быть гарантированно доступными.
Покупка этих устройств — попытка создать «запас прочности», альтернативные каналы связи на случай, если основной канал — мобильный интернет — окажется отрезанным. Насколько эти попытки окажутся успешными — вопрос открытый. Инфраструктура для работы пейджеров ликвидирована, рации имеют ограниченную дальность, а стационарные телефоны есть далеко не у всех.
Но сам факт такого потребительского поведения говорит о глубинных изменениях в обществе. Технологии прошлого века возвращаются в повседневную жизнь не из ностальгии, а из необходимости. И, судя по заявлениям властей, называющих отключения связи «новой нормальностью», эта необходимость сохранится надолго .