💬 Глушилки, «белые списки» и слив бюджета: как спасти рекламу при сбоях интернета

💬 Глушилки, «белые списки» и слив бюджета: как спасти рекламу при сбоях интернета?

Этой весной мы столкнулись с новой реальностью — регулярные ограничения мобильного интернета. В Москве, Санкт-Петербурге, да и у меня в Ростове-на-Дону связь может внезапно «лечь» из-за мер безопасности.

Да, Минцифры оперативно выкатило «белый список» сайтов, которые работают даже при жесткой фильтрации трафика (банки, Госуслуги, крупные соцсети). Но давайте смотреть правде в глаза: наших с вами коммерческих сайтов в этом списке нет.

В чем боль для бизнеса и маркетолога?

Представьте: человек едет в такси, видит вашу рекламу, кликает по ней. Яндекс честно списывает с вас деньги за клик. Но из-за перебоев с интернетом ваш красивый, тяжелый сайт просто не загружается. Человек видит белый экран и закрывает вкладку. Деньги сгорели, лида нет.

Как директолог, который бьется за окупаемость каждого вложенного рубля, я не могла пустить ситуацию на самотек....и пошла трясти техподдержку Яндекса.

По информации Яндекса оказывается, посадочные страницы (лендинги), созданные во внутреннем конструкторе самого Яндекс Директа, открываются без ограничений.

Что я сделала сегодня?

Я потратила весь день, чтобы пересобрать посадочные страницы для своих клиентов прямо внутри Директа.

Наша антикризисная стратегия на ближайшее время:

1️⃣ Запускаем эти турбо-лендинги исключительно на мобильные устройства (ведь сбои касаются именно мобильного интернета, десктопы работают стабильно).

2️⃣ Выделяем на эти кампании небольшой, контролируемый бюджет.

3️⃣ Оставляем основной трафик на главные сайты, но страхуем себя от просадок.

В условиях, когда рынок штормит, выигрывает тот, кто умеет быстро адаптироваться. Пока конкуренты теряют мобильный трафик из-за глушилок, наши клиенты продолжают получать заявки.

⚡️ А вы уже проверили, как открывается ваш сайт с мобильного?

#директ