WB ввел коэффициенты для минимальных ставок, которые теперь зависят от спроса на продвижение и других факторов. Это не просто техническое обновление — это прямая угроза вашему рекламному бюджету, если не разобраться.
Почему важно: • Коэффициент отражает уровень конкуренции в подкатегории: чем больше селлеров, тем выше ставки. • На него влияют средняя цена, конверсия и ставка — ваши показатели теперь напрямую бьют по кошельку. • Разные коэффициенты для единой и ручной ставок, а также зон показов — один просчет, и вы переплачиваете.
Гипотезы: • Коэффициенты могут стимулировать оптимизацию кампаний, но слабые игроки быстро вылетят из-за роста затрат. • Селлеры с низкой конверсией или высокой ценой столкнутся с повышенными коэффициентами — готовьтесь к удару. • Возможен переток бюджетов в менее конкурентные ниши, если ставки в текущих станут невыносимыми.
Что делать селлеру: 1. Срочно проверьте коэффициенты в своих подкатегориях по ссылкам ниже — не гадайте, смотрите факты. 2. Разберите текущие кампании: если эффективность падает, режьте ставки или меняйте подход. 3. Тестируйте ручные ставки против единых — иногда контроль стоит дороже, но окупается. 4. Мониторьте динамику коэффициентов: если растут, считайте, стоит ли оставаться в этой категории. 5. Пересмотрите бюджет: заложите резерв на случай скачков, иначе останетесь без показов. 6. Не надейтесь на авось — система теперь умнее, и глупые траты вылезут боком быстро.
Источники: - @prodazinawb — https://t.me/prodazinawb/2822