Маркетплейсы против традиционной торговли: кто победит в схватке за регулирование
> «Когда две платформы контролируют 80% непродовольственного ритейла страны — это уже инфраструктура, и относиться к ней нужно соответственно.»
Исследование «Минченко консалтинг» (декабрь 2025 — март 2026) зафиксировало точку невозврата: российский рынок онлайн-торговли окончательно сложился как олигополия. Wildberries и Ozon держат 75–80% непродовольственного сегмента. Государство выбирает, как с этим жить.
Что случилось: диагноз рынка
Непродовольственная розница — на 45–50% под контролем маркетплейсов. Порог в 30% доли электронной коммерции во всём торговом обороте страны уже преодолён.
Это больше, чем рыночная доля. Это структурное доминирование над точкой входа к покупателю.
Ozon — более 60 млн активных клиентов. Для сравнения: домохозяйств в России около 55–57 млн. Платформа знает о покупательском поведении больше, чем любой офлайн-ритейлер или банк.
Новая монополия: контроль над трафиком, а не над товаром…
