Неприятно осознавать себя жертвой маркетинга, но по сути такими жертвами является почти всё человечество. Ряд привычных нам вещей, которые мы делаем каждый день, когда-то были просто рекламными кампаниями.
Завтрак — главный приём пищи в течение дня. Съешь его сам, обед раздели с другом, а ужин отдай врагу. Непоколебимая мантра. Вот только придумана она была в начале XX века производителями хлопьев Kellogg’s, чтобы продвинуть свои продукты на рынок.
Множество людей предпочтёт хлопьям сытную яичницу с беконом. И тоже попадутся, ведь концепция «яйца с беконом на завтрак» — не что иное, как часть маркетинговой кампании по популяризации компании Beech-Nut и её мясных продуктов, которая проходила в 20-х годах прошлого века. До этого никому и в голову не приходило есть бекон на завтрак.
Как насчёт кофе-брейка? Несмотря на то что кофе-брейк был внедрён на американских фабриках для повышения производительности в конце XIX века, популярность это явление обрело в 50-х годах прошлого столетия. Рекламный слоган Панамериканского кофейного бюро, направленный на повышение продаж кофе, гласил: “Give yourself a Coffee-Break" (Позвольте себе кофе-брейк). С тех пор ни одно офлайн-мероприятие не обходится без этого ритуала.
В 1938 году компания De Beers, занимающаяся добычей алмазов, наняла рекламное агентство, чтобы простимулировать спрос на свою продукцию в Америке. Спустя почти 10 лет на свет появился слоган "A Diamond is Forever" (Алмаз — это навсегда), ставший символом вечной любви. С тех пор обручальные кольца с алмазами являются неотъемлемой частью свадебных церемоний.
Ну и напоследок ваш любимый Санта-Клаус. Седой мужик в красно-белом костюме был придуман художником Хэддоном Сандбломом в 1930-х годах в рамках рекламной кампании для Кока-Колы и стал популярным и узнаваемым благодаря обильной рекламе компании.
Гениальные маркетинговые ходы не только приносят деньги всем причастным. Они меняют паттерны потребления и поведения всего человечества.