🔥Чем ярче солнце, тем горячее новости. Читайте, что интересного произошло в мире бизнеса на этой неделе.
💰 За рекламу в Telegram и YouTube не планируют штрафовать до конца 2026 года
На этой неделе ФАС опубликовала разъяснение, меняющее подход к размещению рекламы в соцсетях. В частности, в нем говорится, что для Telegram и YouTube предусмотрен переходный период до конца 2026 года. В ФАС считают, что бизнесу хватит этого времени, чтобы привыкнуть к новым правилам и перестроиться на другие рекламные каналы.
Важно: проверяя каждое рекламное размещение в Telegram и YouTube ведомство будет анализировать содержание рекламы, дату заключения договора, дату введения ограничений, дату публикации и основания размещения (включая договоры и платежные поручения).
🛍 Россияне стали отказываться от статусных и крупных покупок
Исследовательский холдинг РОМИР выяснил, от каких покупок россияне готовы отказаться, а какие — оставить неприкосновенными. В первую очередь люди готовы экономить на дорогих и статусных приобретениях: крупной бытовой технике, недвижимости, авто и ювелирных изделиях. Также в списке алкоголь, развлечения и смартфоны.
Важно: неизменным остается спрос на товары для базовых нужд: продукты питания, лекарства, фрукты, одежда и корма для животных. Поэтому бизнесу, который работает в этих нишах, можно рассчитывать на стабильный поток покупателей. Главное — удерживать цены и сохранять качество. Что же касается сегмента дорогих и статусных товаров, здесь потребуются новые подходы более гибкие схемы оплаты, усиление сервиса или акцент на товары с понятной долгосрочной ценностью.
🌐 Удобство сайтов для пользователей и положительные эмоции назвали решающими факторами для покупок онлайн
Три университета Испании провели совместное масштабное исследование, чтобы понять, что заставляет людей нажать кнопку «купить» на сайте. Результаты опроса покупателей показали, что онлайн-магазинам стоит работать одновременно в трех направлениях: повышать юзабилити сайтов, оправдывать ожидания от покупки и сервиса, а также совпадать с ценностями клиентов, формируя положительные эмоции.
Важно: бизнесу нельзя делать ставку только на один фактор. Техническая безупречность сайта работает лишь в связке с сервисом и эмоциями. Поэтому важно, например, сделать проще и понятнее процессы оформления, доставки и возврата товара. А еще — формировать эмоции не только акциями и скидками, но и социальными проектами или грамотной экологической политикой.
📱 Россияне все чаще выбирают бесконтактные способы оплаты
В 2025 году доля альтернативных картам инструментов в структуре безналичных платежей составила 14,1%. Для сравнения: в 2024‑м она равнялась 9,6%. Динамичнее всего растут платежи через Bluetooth-терминалы, по QR‑коду и с помощью биометрии. Третье популярное направление — электронные кошельки.
Важно: рост бесконтактных способов оплаты меняет ожидания покупателей. Люди привыкают рассчитываться быстро и без лишних движений. Потому бизнесу, особенно тому, где удобство оплаты напрямую влияет на решение о покупке, необходимо задуматься о подключении таких методов.
#новости
