В 2025 году рынок развлечений вырос на 6% - до 2,78 трлн рублей, к 2030 году он может достичь 4,5 трлн рублей, считают аналитики компании Strategy Partners. Самый быстрый рост демонстрируют цифровые книги, онлайн-кинотеатры и музыкальный стриминг.
Отечественная индустрия развлечений переходит в фазу устойчивого роста, полагают специалисты. Ожидается, что в период 2027-2030 гг. среднегодовой темп развития составит 10% год к году, а динамику определят спрос на досуг, цифровизация образа жизни, вложение ресурсов в создание отечественного контента и развитие инфраструктуры, говорится в исследование компании Strategy Partners, с которым ознакомился Forbes.
В состав рынка развлечений в России исследователи включили потребительские расходы в офлайн, онлайн и гибридном сегментах. К офлайн-сегменту отнесли кинопрокат, концерты, музеи и выставки, печатные книги, спортивные и детские и т.п., онлайн-сегмент представлены музыкальными стримингами, платным ТВ, онлайн-кинотеатрами, цифровыми книгами и видеоиграми. Гибридные виды развлечений – беттинг и лотереи.
Согласно данным исследования, на российском рынке развлечений преобладает беттинг - 1,75 трлн рублей в 2025 году и рост до 2,9 трлн рублей в 2030-м. В число крупнейших сегментов, по данным аналитиков, также вошли видеоигры (198 млрд рублей в 2025-м, рост до 257 млрд рублей в 2030-м) и онлайн-кинотеатры (145 млрд рублей и 315 млрд рублей, соответственно). Основным драйвером роста называют цифровизацию, а основным каналом дистрибуции – интернет. Наибольшую динамику показывают цифровые книги, онлайн‑кинотеатры и музыкальный стриминг: аналитики отмечают, что от эпизодического потребления пользователи перешли к модели постоянной подписки.
Кроме того, определенное влияние оказывает и эффект масштабирования производства отечественного контента. Эксперты, опрошенные изданием, отмечают, что импортозамещение контента и сервисов стало новой реальностью. Так, в кинопрокате доля иностранных фильмов упала с 74 до 22%, а в музыкальном стриминге отечественные сервисы занимают 97% рынка. При этом российские игроки прикладывают много усилий для созданий оригинального контента и улучшения операционной эффективности. Например, «Яндекс», МТС, «Ростелеком» и «Сбер» активно развивают присутствие в музыке, видео, книгах и видеоиграх, отмечают в Strategy Partners: такой подход позволяет экосистемам диверсифицировать доходы, удерживать пользователей внутри контура и увеличивать средний чек. Еще одним трендом стала «премиализация досуга»: из-за высокой насыщенности рынка игрокам приходится искать возможности для повышения среднего чека через уникальность впечатлений, эксклюзивность контента и персонализацию сервиса.
Ранее «Телеспутник» рассказывал, что в 2025 году онлайн-кинотеатры выпустили 160 оригинальных проектов: 121 сериал и 39 полнометражных фильмов.