Всем привет! Ловите новый выпуск с новостями дизайна за прошедшую неделю от Аформ. В этот рпз смотрим на новый бренд Etsy, обновление Weeek, новый логотип Zarina, айдентику бренда «Легенды Ямала», ребрендинг Warburtons, стиль платформы кастомизации Birkenstock, цвет 2028 и айдентику фестиваля «Прядильная вечерка». Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.
1. Ребрендинг Etsy
Etsy, одна из крупнейших онлайн-площадок для продажи handmade-товаров и винтажных вещей, представила новый визуальный язык, разработанный студией SYLVAIN. Обновление стало частью более широкой стратегии бренда по возвращению к своим корням.
Главная идея — «A starting point for special» («Отправная точка для особенного»), которая послужила вдохновением для визуального обновления и тона голоса, закрепляя способность бренда связывать нужных людей с нужными предметами в нужные моменты.
В основе айдентики лежит квадрат, который является «функциональным контейнером» для контента и одновременно метафорой Etsy как места, где начинается открытие уникальных вещей и людей, стоящих за ними. Внутри знака размещен обновленный логотип. Дизайнеры доработали шрифт, сделали его изгибы мягче, добавили игривые пропорции и округлили букву «y», придав более человеческое звучание. Дизайн-система включает: набор глифов, графические и фото-силуэты, расширенную цветовую палитру, дополняющую фирменный оранжевый и поведение анимации. Каждый элемент системы повторяет текстуру и характер разнообразного сообщества продавцов Etsy.
Внедрение новой системы происходило в тесном сотрудничестве с Upstatement — сестринским агентством SYLVAIN, специализирующимся на цифровом дизайне и разработке, что позволило сохранить целостность всего проекта. Команда интегрировала визуальный язык непосредственно в интерфейс платформы.
2. Weeek получил новый бренд
Студия Tuman представила новый бренд для Weeek — платформы для управления задачами, проектами и командными процессами. Продукт объединяет в себе функционал таск-менеджера, базы знаний, CRM-системы, а также инструменты для аналитики и управления пользователями. Стояла задача разработать бренд-платформу и визуальную идентичность, исходя из единой организующей идеи, которой стал «ритм работы в человеческом масштабе». Философия Weeek заключается в создании структуры, которая упорядочивает процессы, но не отнимает у пользователя свободу.
Центральным элементом айдентики стал фирменный знак, построенный вокруг буквы W. Пять рабочих дней недели формируют восходящий ритм — от начала рабочего цикла к его завершению. Указанный ритм нашел отражение в геометрии знака, который стал графическим ядром логотипа. Так команде удалось связать идентичность бренда с его функциональным назначением.
Разработанны графические паттерны, которые визуально метафоризируют различные сервисы внутри платформы. Каждый элемент отсылает к определенной функции Weeek: управление задачами, хранение знаний, работа с клиентами (CRM), аналитика и администрирование. Единый визуальный язык объединяет эти разнородные элементы в целостную систему, сохраняя при этом узнаваемость каждого компонента.
3. У Zarina новый логотип?
Бренд Zarina недавно запустил спортивную линейку одежды и аксессуаров. Она уже представлена в магазинах сети. На товарах из коллекции данной категории можно заметить новый логотип, который представляет собой знак в виде монограммы букв Z и R. Помимо одежды, знак появляется в социальных сетях бренда и на официальном сайте.
Публичной презентации логотипа не было — происходит его тихое внедрение. Заменит ли эмблема в будущем основной логотип илиони будут сосуществовать вместе , пока неизвестно. Как вам новый знак?
4. Айдентика бренда «Легенды Ямала»
Студия ENDY создала бренд и упаковку для «Легенды Ямала» — продуктовой марки северных деликатесов из Салехарда с вековой историей. В портфель бренда входят традиционные продукты: рыба, оленина, дикоросы (травы, ягоды) и чай. Задача состояла в разработке масштабируемой визуальной системы, которая перенесет гастрономические традиции Севера на упаковку, сделав продукты заметнее на полке и ближе к аудитории.
В основе фирменного знака — сочетание трех образов: традиционного ямальского паттерна, букв «Л» и «Я» и силуэта рыбацкой лодки. Логотип стал более крафтовым и соответствует характеру самих деликатесов. Традиционный орнамент был взят за основу и адаптирован в бренд-зону упаковки. При выкладке в магазине консервы, располагаясь друг на друге, образуют бесшовный вертикальный паттерн.
Стиль иллюстраций вдохновлен творчеством Владимира Лебедева (1891–1967), чьи работы стали классикой для детских книжек о народах Севера. Линогравюрные иллюстрации создают ностальгическое и доброжелательное настроение бренда. В центре графической концепции — образ коренных народов и их ритуальной, мистической связи с природой. Система масштабируется: иллюстрации можно заменять на другие виды рыбы, мяса и ягод из ассортимента, сохраняя единый визуальный язык.
Для линейки рыбных консервов разработана цветовая палитра, разделяющая продукты по виду соуса, что позволяет покупателю мгновенно ориентироваться в ассортименте. Товары премиум-сегмента отличаются медным фольгированием по контуру фирменного паттерна.
5. Warburtons обновил дизайн упаковки к 150-летию
Warburtons, крупнейший хлебопекарный бренд Великобритании, отметил 150-летие. К этой дате компания представила обновление дизайна упаковки, разработанное бристольским Taxi Studio.
Ключевым визуальным решением стало усиление фирменного цвета, известного как Baked Orange («печеный оранжевый»). Цвет стал более заметным и применяется на всей линейке продукции. Новым объединяющим элементом стала изогнутая графическая форма, которая намекает на улыбку, а также привносит в бренд ощущение тепла и единства. Была представлена печать Family Seal of Quality, на которой изображена подпись Джонатана Уорбертона, представителя семьи, стоящей за брендом. Элемент подчеркивает наследие компании и придает дизайну современное звучание. Ключевым изменением в логотипе стала доработка буквенных форм. Изменение обеспечило более точное выравнивание для семейной печати и описаний продуктов над ней, делая всю линейку более сбалансированной, уверенной и продуманной.
Для проекта был создан кастомный шрифт в сотрудничестве со студией Studio DRAMA, который вдохновлен формами логотипа Warburtons, мягкостью и эластичностью выпечки. Гарнитура подходит для всей экосистемы упаковки — от описаний продуктов и информации на обратной стороне до более широких брендовых коммуникаций.
В рамках обновления изменился подход к фотографии продуктов. Теперь изображения показывают продукты уже готовыми к употреблению, что вызвает аппетит у покупателей и демонстрирует способы использования продуктов.
6. Birkenstock запустил платформу кастомизации Your Blank Canvas с тремя маскотами
Birkenstock запустил платформу кастомизации Your Blank Canvas (YBC), которая позволяет покупателям персонализировать свои сандалии с помощью шнурков, подвесок и надписей. Перед Kit Studio стояла задача создать систему, которая ощущается новой, но при этом мгновенно узнается.
Ключевым решением стало создание трех маскотов — для культовых моделей Arizona, Utti и Boston. Эти персонажи ставят продукт в центр идентичности, а также отражают радость и сообщество, связанные с платформой.
Чтобы передать ощущение свободы, которое дает платформа, был разработан кастомный шрифт. Пузырчатые, игривые формы гарнитуры работают в паре с основными активами материнского бренда, не вступая с ними в конфликт.
В рамках визуальной системы были созданы «паспортные штампы» для ключевых городов, которые предлагаются в качестве опций для кастомизации. Они позволяют покупателям выразить свою идентичность через географию — будь то родной город, планы путешествий или любимые места назначения.
7. WGSN и Coloro назвали «Сияющую землю» цветом 2028 года
Пока мы в 2026 ведущая платформа трендов WGSN совместно с экспертами по цвету Coloro объявили «Radiant Earth» («Сияющую землю») цветом 2028 года. Выбор был сделан по итогам глобального цветового воркшопа, в котором участвуют эксперты со всего мира, а прогнозы WGSN, как утверждается, имеют точность около 93%.
Цвет представляет собой теплый, землистый оранжевый с ноткой ржавчины. В системе Coloro ему присвоен код 017-42-31, что соответствует RGB (187,70,49) и HEX #BB4631 — насыщенному терракотовому тону. WGSN описывает цвет как «надежный и одновременно уверенный нейтральный», обладающий «множественной тактильностью», которая вызывает ностальгию, но при этом поддерживает устремленность в будущее.
Выбор цвета отражает более глубокий культурный сдвиг. Radiant Earth служит якорем для этого эмоционального состояния, предлагая укорененный, надежный нейтральный цвет, который способствует глубокому доверию. Для брендов этот цвет помогает создавать продукты и среды, которые ощущаются успокаивающе-ностальгическими и уверенно-устремленными в будущее». Цвет знаменует «решительный сдвиг от мимолетной энергии к устойчивой стабильности».
8. Айдентика фестиваля «Прядильная вечерка» в Урюпинске
Агентство Trava разработало визуальную идентичность для фестиваля «Прядильная вечерка» в Урюпинске. Мероприятие призвано привлечь внимание к исчезающей урюпинской козе — местной породе, пух которой ценится наравне с оренбургским, возродить традиции прядения и вязания, развить туризм в регионе и вернуть интерес к теплым изделиям местных промыслов.
Центральный образ айдентики — «платок сюжетов», который используется как геометрическая форма-экран, складывается в фигуры, раскрывающие ключевые образы фестиваля: прядильное колесо, катушка с нитью, пух, нить, готовое вязаное изделие, люди (мастерицы и гости). Метафора позволяет визуально рассказать историю фестиваля: от сырья (пух урюпинской козы) через процесс (прядение, вязание) к результату (изделие) и сообществу (люди). Визуальная система построена на модульной сетке, что упрощает адаптацию стиля на разных носителях. Шрифт и графика сочетаются плотно, но сохраняют «воздушность». Текстовое наполнение айдентики стилизовано под народный диалект — новгородский тип говора, характерный для региона. Фразы передают суть фестиваля живым, современным языком, сохраняя лишь легкий оттенок местной речевой традиции.
Цветовая гамма строится на четырех основных тонах: бежевый и темно-серый — базовые цвета, отсылающие к натуральному оттенку пуха урюпинской козы; красно-малиновый — отсылка к официальному логотипу города Урюпинска, связывающая фестиваль с локальной идентичностью; зеленый — цвет бескрайних степей Волгоградской области, где пасутся козы. Такое сочетание объединяет природное происхождение материала, городскую идентичность и ландшафтный контекст.
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Дайджест за прошлую неделю можно почитать тут
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!