📟 НОСТАЛЬГИЯ СТАНОВИТСЯ ФАКТОРОМ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ РЕШЕНИЙ
В последне время исследователи потребительского поведения всё чаще отмечают влияние эмоциональных факторов на покупки. Один из наиболее обсуждаемых трендов — возвращение ностальгии как элемента маркетинга и позиционирования брендов.
Потребители ищут знакомые и понятные вещи
На фоне быстрого технологического развития и постоянных изменений в экономике многие покупатели начинают тяготеть к продуктам, которые вызывают чувство знакомости и стабильности.
По наблюдениям аналитиков Petfood Industry, это проявляется в нескольких направлениях:
👉 возвращение ретро-дизайна
👉 использование элементов прошлых десятилетий в упаковке
👉бренды, апеллирующие к воспоминаниям детства
Тренд распространяется на разные категории рынка
Первоначально этот подход активно использовался в индустрии моды и развлечений, однако сейчас он постепенно появляется и в более утилитарных категориях, в том числе продуктовой нише. Компании начинают использовать элементы «теплого» визуального языка — мягкие цвета, простые формы, иллюстрации и дизайн, напоминающий продукты прошлого.
При этом исследования показывают, что эмоциональные ассоциации напрямую влияют на выбор продукта. На этом фоне ностальгия перестаёт быть просто визуальным приёмом и постепенно становится частью стратегии — способом выстраивать более близкий и понятный контакт с покупателем.
🐾 Канал Триста в МАХ
