Рекламодатели стали в 2 раза чаще запускать рекламу в период весенней распродажи

VK Реклама провела исследование активности рекламодателей и пользователей в период весенней распродажи, проходящей с 15 февраля по 10 марта. В 2026 году рекламодатели запустили на площадке в 2 раза больше рекламных кампаний, чем в этот же период годом ранее.

В этом году рекламодатели делали ставку на рекламу сайтов – в 1,7 раза выросло число запущенных кампаний по сравнению с 2025 годом, сообществ и мобильных приложений – рост в 1,5 раза по каждому объекту продвижения.

Самый большой прирост активности пользователей наблюдался в категории e-commerce – в 6 раз по сравнению с 2025 годом. Также пользователи чаще обращали внимание и кликали на рекламу сайтов – рост в 2,8 раза и лидформ – рост в 1,8 раза по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.

Ирина Совик, операционный директор VK Рекламы:

Весенняя распродажа – значимый период для рекламодателей. Важно, чтобы все бизнес-процессы работали как часы, а запуск рекламы приносил желаемые лиды. При этом одним из драйвером пользовательской активности уже несколько лет остается именно e-commerce. Если в прошлом году рост составлял 5 раз по сравнению с 2024 годом, то в этом году показатели вновь кратно выросли.

Наиболее популярные рекламируемые сообщества в период весенних распродаж принадлежали к категориям «Одежда и обувь», «Красота», «Образование».

По среднесуточному количеству выступлений были наиболее популярны сообщества «Одежда и обувь», «Спорт», «Стиль и мода», «Охота и рыбалка», «Здоровый образ жизни», «Автотовары».

При этом пик активности как рекламодателей, так и пользователей приходится на первые недели праздничных распродаж, и постепенно идет на спад после 3 марта.

Напомним, ранее стало известно, что продажи через товарные каталоги в VK Рекламе выросли в 21 раз в 2025 году. В феврале VK Реклама запустила «Визитки»: инструмент для сбора лидов без сайта и сообщества.