Ну, что, количество площадок постепенно уменьшается. Вслед за Instagram* и YouTube нас в скором времени может покинуть и Telegram.
Давайте сегодня разберем, что у нас есть на данный момент.
Яндекс.Директ
Яндекс сейчас практически полный монополист. И, первый рекламный инструмент - это Яндекс.Директ.
Это сейчас основной инструмент для продаж почти для всех тематик. Почти нет альтернатив.
Самая большая проблема сейчас - это даже, не рост цен за клик, а - фрод. По самому инструменту - упрощается настройка, усложняется - получать продажи из этого инструмента.
Просто “поставить галочку” и получать нужный результат, уже не получится. Так что, здесь заменить маркетолога ИИ точно не сможет. Хотя бы потому, что специалист - это посредник между клиентом и площадкой. И, если его убрать, то площадка будет подливать все больше и больше нецелевого трафика.
Ведь цель каждого инструмента - заработать! А, не привести больше лидов по нужному CPA. Это задача как раз маркетолога!
SEO
Важный инструмент. Подходит для большинства тематик.
Из минусов:
- Страдает от нейросетей. Дальше трафик тоже будет снижаться. Хотя тут зависит от тематики.
- Инструменту сильно мешают маркетплейсы и сервисы Яндекса (думаю, в скором времени их будет еще больше).
- Не подойдет для тематик, где мало спроса.
- В основном трафик по информационным запросам.
Недавно тут читал пост спеца по SMM, где он писал о том, что конкуренция в SEO будет снижаться. Чушь, конечно! SEO и так зажимают со всех сторон. И, конкуренция будет только увеличиваться.
ВКонтакте
Еще один монополист. Почти нет альтернатив. Хочешь продвигаться здесь? Готовь бюджет! Если еще пару лет назад органического трафика было немного, то сейчас его нет вообще!
Самый большой минус таргетинга нового рекламного кабинета - сплошной фрод. Таргетинг ВК - это просто чемпион по фроду!
Что касается VK Видео, то проблема со счетчиком просмотров никуда не делась. Делаешь видео? Иди на Rutube, потом в Дзен. VK Видео - как кросспостинг. Из серии “лишним не будет, но и результата ждать не нужно”.
Дзен
Стоит особняком. Все больше превращается в новостную площадку, вытесняя авторов с оригинальным контентом.
Авторам с определенной тематикой здесь точно стоит продвигаться. Например, путешествия, психология, игры, животные, еда и кулинария и т.д. Что касается видео, то количество авторов сократилось, так как нет монетизации за этот формат. Входит в белый список сайтов и сервисов.
Rutube
Как недавно выяснилось, реклама на YouTube уже тоже запрещена, поэтому самой лучшей альтернативой автоматически становится Rutube. Площадка заточена только под видео. Постоянно развивается.
По моим наблюдениям, какой-то алгоритм здесь есть. Также, добавляются новые страны. А, это значит, будет рост аудитории, что является первостепенной задачей для любой площадки. Входит в белый список сайтов и сервисов. Возлагаю на нее надежды.
Авито
В текущих условиях, обязательно присутствие на этой площадке. Подходит практически для любой тематики. В скором времени ждем появления рекламного кабинета.
По информации, уже в 3-4 квартале 2026 г. компания начнет тестирование внешней рекламной сети. Получается плюс еще один игрок и конкурент Яндекса и VK. Входит в белый список сайтов и сервисов.
Такова ситуация на данный момент с трафиком и площадками.
*) Принадлежит компании Meta, признана экстремистской организацией в России.
✅Подпишись на канал. Здесь мы говорим о маркетинге и рекламе!
✅Если удобнее читать в Telegram.