🔥 Переходный возраст: почему брендам тяжело работать с подростковой аудиторией
Подростковая аудитория долго считалась одной из самых привлекательных для брендов: она формирует тренды, активно потребляет цифровой контент и быстро вовлекается в новые форматы. Однако в последние годы работать с ней становится все сложнее. Давление регуляторов, блокировки платформ и дискуссии о вреде соцсетей постепенно меняют инфраструктуру подросткового маркетинга. В том, почему брендам все тяжелее находить контакт с подростковой аудиторией, разбирался редактор Sostav Никита Макаров.
Отдельная сложность — двойная аудитория. Во многих категориях подросток инициирует интерес, но решение о покупке принимает взрослый. Поэтому рынок закономерно движется в сторону «родительского маркетинга» и edutainment-форматов: контента, который интересен ребенку, но при этом не вызывает сопротивления у родителей. В этом смысле маркетинг для подростков становится не только более сложным, но и более многослойным: нужно одновременно попасть в эмоциональный запрос ребенка и пройти рациональный фильтр взрослого.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в Max
