Совет экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвел итоги развития рекламного рынка за 2025 год. После двух лет сверхъдинамики рекламная индустрия в крае, как и в целом по России, переходит к стагнации
Совет экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России обнародовал итоговые данные о состоянии рынка рекламы за 2025 год. Если говорить об общероссийских масштабах, то главный вывод такой: рекламный рынок резко сбавил обороты. В 2025 году суммарный объем всех основных сегментов распространения рекламы превысил отметку в 980 миллиардов рублей. На первый взгляд, цифра внушительная, но это всего на 8,5% больше, чем в предыдущем, крайне успешном 2024-м. Для сравнения: темпы роста предыдущих лет были в разы выше.
По итогам прошлого года региональный рекламный рынок, судя по данным АКАР, удержался на плаву. Совокупный объем всех медиасегментов превысил 125 миллиардов рублей. Но эта «позитивность» чисто символическая: прирост составил всего 1% по сравнению с предыдущим годом. Незначительность этого роста подтверждают и участники рынка. Например, сегмент аудиорекламы оказался наиболее чувствителен к просадке рекламных проектов. Ситуацию на рынке радио нам прокомментировала генеральный директор радиостанции «DFM» Оксана Бахмет.
Оксана Бахмет
генеральный директор радиостанции DFM
«Бюджеты в крупных московских агентствах рухнули. Рухнул сегмент застройщиков и автомобилистов. А для Краснодара, где строительство и автобизнес были драйверами, — это прямой удар. Корпоративные скидки, которые дают крупные холдинги, позволили им вырасти на тот процент, который показывает АКАР. А регионы, естественно, лишились этих бюджетов. Все перетекло планомерно, но то, что в регионах, и в Краснодаре в частности, есть рост, — это неправда. Многие пытаются перетечь в интернет, который, якобы, можно отследить и посчитать. Это тоже неправда. Потому что там множество ботов, которые закупают накрутку по кликам и переходам. Это все тоже профанация. Отрасль действительно в стагнации, потому что переформатирование бюджетов и их сокращение не дают надежды на то, что она будет развиваться. И краснодарский рынок, к сожалению, здесь не исключение, а скорее индикатор общероссийской ситуации».
Особенно показательными являются данные по 15 крупнейшим городам-миллионникам. Экспертная рабочая группа АКАР проанализировала три основных медиасегмента: телевидение, радио и наружную рекламу. Суммарно в этих городах-миллионниках рекламные бюджеты по трем указанным сегментам составили 38,6 миллиарда рублей. Рост — всего около 2%. Для Краснодара, который последние годы привык быть локомотивом роста на юге, такие цифры сигнализируют о переходе в режим жесткой экономии. Рекламодатели на Кубани сейчас сосредоточены не на завоевании новых долей рынка любой ценой, а на удержании эффективности при стагнирующих или сокращающихся бюджетах. О факте курса к экономии у рекламодателей нам рассказала Марина Гукова, менеджер рекламного агентства «Аффикс Групп».
Марина Гукова
менеджер рекламного агентства «Аффикс Групп»
«Любое начало года в рекламе всегда проседает. Но в этом году, конечно, разница с предыдущим ощутима, потому что НДС в 22% бесследно не проходит. Люди присматриваются, пытаются понять, что рынок нам готовит. За последние два года многие краснодарские клиенты, которые раньше размещались в одном окне, начали часть инвентаря закупать напрямую. Мы сами сталкиваемся с этим: клиенты зачастую просто сами выходят на подрядчиков. Экономят каждый рубль. Это тенденция 25-го года, и, наверное, даже конца 24-го».
Отдельного внимания заслуживает ситуация в интернет-сегменте. В начале марта в Федеральной антимонопольной службе заявили, что размещение рекламы в Telegram является нарушением законодательства из-за ограничительных мер. Многие ожидали штрафов — а они могли достигать 500 тысяч рублей для юрлиц. Однако после возмущений участников рынка ведомство все же официально объявило о введении переходного периода до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на этих ресурсах применяться не будут. В целом, пока неясно, с каким результатом регион выйдет из 2026 года, но уже сейчас очевидно, что на первый план у бизнеса выходит необходимость считать каждый рубль.