💸 Рекламный рынок в 2025 году: строже и дороже

💸 Рекламный рынок в 2025 году: строже и дороже

По результатам 2025 года крупные рекламодатели пока еще не урезают все бюджеты, но уже явно пересобирают сметы в пользу более измеримых каналов. При этом качественное присутствие продолжает дорожать.

По сути, рынок стал строже к эффективности, меньше экспериментирует, но с пониманием относится к увеличению стоимости входа.

Общая рамка видна по данным “Коммерсанта”: часть крупнейших игроков сократила вложения в продвижение, часть — нарастила их умеренно. «Сбер» снизил расходы на 17%, до 34,9 млрд руб., «Яндекс» — на 19%, до 14,6 млрд руб., а ВТБ, наоборот, прибавил 30%, до 18,3 млрд. Ozon и «Т-Технологии» показали лишь сдержанную динамику. Среди причин называют охлаждение потребительской активности, рост стоимости качественного инвентаря и перенос денег из классического охвата в performance, retail media, собственные приложения и экосистемы.

Куда именно перетекают бюджеты, хорошо видно при оценке рынка e-commerce. По данным Media Instinct, в 2025 году бренды вложили в продвижение на e-commerce-платформах почти 393 млрд руб., сами платформы инвестировали в рекламу через другие медиа более 500 млрд руб., а суммарно этот контур достиг 900 млрд руб. Это 63% рекламного рынка. Сам e-commerce уже занимает 29% медиарынка объёмом 1,3 трлн руб.

Та же логика заметна и в SEO. По исследованию Sape, в 2024 году бюджеты на ссылочное продвижение выросли на 38,1%, средняя стоимость ссылки — на 34,4%, а размещения на качественных площадках подорожали на 30–50%. Рынок смещается от массовых дешёвых размещений к более точечным и дорогим. Не случайно СМИ и порталы удерживают 39,1% всех размещений.

Практический вывод для маркетинга довольно простой: дешевле присутствовать не становится. Зато важнее становится выбор канала, качества площадки и роли каждого размещения в бизнес-результате.

#исследования #реклама #маркетинг #ecommerce #seo #blackriver