Мы уже рассказывали вам о "короле драпировки" Жаке Гриффе. А теперь хотим поделиться историей, связанной с ним, но интересной с точки зрения графического дизайна и упаковки.
Духи Гриффа "Griffonage" были известны всем французским модницам того времени не только благодаря интересному аромату, но и запоминающемуся позиционированию.
Griffonnage в переводе с французского "каракули, небрежная писанина, бумагомарание". В названии Жак Грифф решил не только подчеркнуть название своего Дома моды, но и подойти к этому с иронией (фамилия кутюрье, Griffe, с французского переводится как "почерк"). Это стало отправной точкой для оформления флакона, его упаковки и рекламного плаката.
Рекламный плакат для духов "Griffonnage" создал знаменитый художник-иллюстратор в области моды Рене Грюо. Отталкиваясь от названия, он подчеркнул элегантность и лаконичность стиля дизайнера.
Оформление упаковки и флакона менялось со временем. Сперва флакон был квадратной формы в изящной круглой коробочке.
Чуть позже упаковка стала ближе к названию: флакон походил на чернильницу с латунной крышечкой и пером цвета фуксии в коробке похожей на записную книжку.
Ещё одной версией упаковки стала "книга" с квадратный флаконом духов.
Вся эта эстетика – игра слов, формы и смысла – настолько пришлась по душе аудитории, что в 1950 году Жак Грифф выпустил вечернее платье с тем же названием "Griffonnage". Слоган гласил: "Иногда даже каракули могут быть приятными и милыми". Так король драпировки доказал: истинное мастерство видно не только в том, как ткань ложится по фигуре, но и в том, как дизайнер обыгрывает каждую деталь – вплоть до последней кляксы на упаковке.