Отчёт Comscore показывает: программная реклама больше не эксперимент, а важная часть медиапланов.
— в этом году 58% респондентов планируют увеличить расходы (против 72% в прошлом году и 62% годом ранее);
— подавляющее большинство либо увеличат, либо сохранят текущий уровень инвестиций.
Сегмент подключённых телевизоров (CTV) и OTT‑платформ демонстрирует уверенный рост.
— средний ожидаемый бюджет на программную рекламу в этом году выше, чем в прошлом;
— 51% респондентов ожидают, что более 60% их покупок на CTV в этом году будут осуществляться программным способом.
Как распределяются подходы к закупкам.
Большинство рекламодателей выбирают гибкий путь, сочетают программные и прямые закупки:
14% планируют полностью перейти на прямые закупки;
14% рассчитывают использовать исключительно программные закупки;
39% будут использовать программные закупки для 1–39% своих бюджетов;
34% — для 40–99% закупок.
Контекстный таргетинг:
Около трёх четвертей респондентов планируют увеличить или сохранить использование контекстного таргетинга в этом году. При этом доля тех, кто намерен нарастить его использование, снизилась с 54% до 43%.
Почему это важно:
— контекстный таргетинг ключевая тактика для компаний в регулируемых отраслях (где действуют строгие законы о защите персональных данных);
— он опережает по популярности таргетинг на основе идентификаторов и таргетинг без идентификаторов.
При оценке эффективности программных кампаний на первое место выходит коэффициент конверсии. Он опережает:
ROAS (возврат инвестиций в рекламу) и охват и частоту показов.
#зарубежная_аналитика
