Онлайн-кинотеатры (ОК) в РФ в 2025 году выпустили 160 оригинальных проектов (оriginals). Третий год подряд рынок originals практически не растет. Об этом сообщило ИАА TelecomDaily со ссылкой на собственное исследование.
Всего онлайн-кинотеатры (ОК) за этот период запустили 121 сериал и 39 полнометражных фильмов. Количество оригинальных проектов составило: в 2025 году — 160 (рост на 1%), в 2024–158 и в 2023–156. Для сравнения, в 2023 году сегмент originals увеличился на 75% — с 89 до 156 единиц, а в 2022 на 20% — с 74 до 89.
По количеству премьер на первое место в 2025 году вышел Okko, у которого 40 новинок. Сервис идет со значительным опережением. При этом позиции в первой тройке сохранил Start на втором месте и 26 релизов, а также Premier, который разделил его с Kion (по 25 релизов).
Самый популярный российский оригинальный сериал 2025 года, который смотрели чаще всего – «Аутсорс» (Okko). Также в тройке лидеров – «Ландыши. Такая нежная любовь» (Wink) и «Папины дочки. Новые-3» (Start). При этом количество сериалов за 2025 год сократилось на 4% — от 126 до 121, а количество фильмов, напротив, выросло на 22% — с 32 до 39. Однако эта динамика не постоянна. Колебания от 5 до 15 единиц originals в ту или иную сторону выглядят вариантом нормы. Так, в конце прошлого года число сериалов выросло на 15%, а количество фильмов сократилось на 30%.
Онлайн-кинотеатр Start, постоянный лидер по количеству релизов, ушел на второе место, а первое занял Okko. У данного ОК — сразу 40 премьер (26 сериалов и 14 фильмов) против 27 проектов годом ранее. Start в этом году выпустил 26 релизов (18 сериалов и 8 фильмов, в 2024 — в общей сложности 34 единицы). Ему минимально уступили Premier и Kion — по 25 релизов. При этом у Premier 21 сериал и 4 фильма (годом ранее — 27 единиц), а у Kion — 17 сериалов и 8 фильмов (в 2024–21 единица). Заметное влияние на этот сегмент также оказали Wink (18 релизов), «Смотрим» (17), «Иви» (13) и «Кинопоиск» (11).
Кроме того, в 2025 году ОК представили 35 документальных фильмов. Больше всего их также у Okko — 16. Kion выложил 8, Wink — 4, Premier и «Смотрим» — по 3 единицы.
Лучшим поставщиком originals в исследовании назван Okko — за этот сервис проголосовали 27,4% опрошенных. Еще 25,4% назвали «Кинопоиск», 11,3% — Wink, 9,7% — Premier, 9% — «Иви». При этом 16,4% затруднились выделить конкретный ОК.
Топ оригинальных сериалов 2025 года по просмотрам возглавил «Аутсорс» (Okko) — его посмотрели 23,1% респондентов. На втором месте — «Ландыши. Такая нежная любовь», Wink (22,7%), на третьем — «Папины дочки. Новые-3», Start (20,3%), на четвертом — «Папины дочки. Новые-4», Start (16,7%), на пятом — «Олдскул», Start и Premier (16,1%).
В топе сериалов originals, досмотренных до конца, только один сериал из первой пятерки лидеров по просмотрам. 83,7% зрителей досмотрели «Как приручить лису» (Okko). Сериал «Аутсорс» (Okko) посмотрели целиком 81%. Далее идут «Фишер. Затмение» (Wink) — 81%, «Бар «Один звонок»» (Kion) — 80,3% и «Камбэк» («Кинопоиск») — 80%.
Аналитики отмечают, что в 2025 году ведущие видеоплатформы, такие как Rutube и «ВК Видео», начали системно заходить в сегмент собственного и копродакшн-контента, прежде всего в формате веб-сериалов (Rutube выпустил пять таких релизов совместно с «ИРИ Originals», а «ВК Видео» — три). Это указывает на стратегию диверсификации за пределы пользовательского видео и попытку конкурировать с онлайн-кинотеатрами. Тем самым формируется модель гибридной платформы, сочетающей UGC и профессиональный оригинальный контент.
Ранее «Телеспутник» писал со ссылкой на исследование J’son & Partners Consulting, что контентная стратегия онлайн‑кинотеатров меняется под влиянием внешних и внутренних факторов: площадки делают ставку на оригинальные проекты и совместные релизы с телеканалами и госфондами. Во втором полугодии 2025 года число эксклюзивных сериалов выросло с 21 до 30 тайтлов. При этом общий объем премьерного контента увеличился на 17 тайтлов благодаря расширению сотрудничества платформ с вещателями и росту поддержки со стороны госфондов.