Согласно данным сервиса CloudBuying, если в начале года в Telegram публиковалось 30–45 тысяч рекламных постов в сутки, то 12 февраля, после первых сообщений о замедлении работы, показатель достиг пика в 51,8 тысячи постов, собравших около 163 миллионов просмотров. В марте активность несколько снизилась, но осталась на высоком уровне — 44–45 тысяч публикаций в сутки. В годовом выражении рост рекламных размещений составил около 50%, а после новостей об ограничениях прибавил ещё 15–20%. Спрос на Telegram Ads в марте вырос на 68% по сравнению с прошлым годом.
Что тут происходит?
Цепочка событий, вызвавшая ажиотаж, началась 10 февраля, когда РКН ограничил скорость работы мессенджера. В конце февраля СМИ сообщили о вероятности полной блокировки уже в апреле, а 5 марта ФАС заявила, что размещение рекламы в Telegram нарушает статью 5 ФЗ «О рекламе», так как к ресурсу применяются ограничительные меры.
Вместо того чтобы уходить с площадки, многие компании увеличили размещение. Бизнес опасается, что доступ к аудитории может быть потерян в любой момент, поэтому стремится реализовать запланированные бюджеты. Дополнительным стимулом стало снижение CPM примерно на треть в марте, что сделало рекламу более доступной.
Наиболее активными рекламодателями в этот период стали маркетплейсы, ритейлеры, банки и страховые компании.
После разъяснений ФАС размещение рекламы в Telegram квалифицируется как нарушение закона, и ответственность грозит как владельцам каналов, так и рекламодателям. Штраф для должностных лиц составляет от 80 до 150 тыс. рублей, для юридических лиц — от 200 до 500 тыс. рублей.
Так запрещено или нет?
Telegram формально не заблокирован, мессенджер не внесен в реестр запрещенных ресурсов РКН, и нет судебного решения или иного документа о его блокировке. Существует лишь техническое замедление работы и потенциальная угроза блокировки.
Ключевой юридический нюанс заключается в трактовке части 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», которая запрещает рекламу на ресурсах с ограниченным доступом. Поскольку решение о блокировке Telegram не было принято, а применяемые РКН меры по замедлению работы не являются полной блокировкой, применение этой нормы к мессенджеру ставится под сомнение.
Есть в этом всём какая-то двойственность 😑 Не находите? Ждём апрель...