ВЦИОМ про рекламу: куда мы движемся

ВЦИОМ про рекламу: куда мы движемся.

ВЦИОМ поделился результатами исследования про отношение к рекламе. И там очень показательные цифры.

Начнём с главного парадокса:

— 52% ждут, что ИИ будет предугадывать желания

— 49% боятся, что это снизит осознанность выбора.

То есть люди одновременно хотят, чтобы им упростили выбор — и переживают, что за них начнут решать.

Дальше — про поведение.

— 31% уверены, что покупки в один клик станут нормой

— 44% уже хотят покупать в один клик из рекламы

Фактически это означает:

цепочка «узнал → поискал → купил» сжимается в «увидел → купил».

Контент становится не просто точкой контакта,

а сразу местом принятия решения.

Теперь про источники информации:

— 43% — реклама на маркетплейсах

— 34% — поисковики

— 28% — соцсети и мессенджеры (ВК, Telegram, MAX и др.)

— 27% — блогеры

— 21% — ТВ

И при этом:

— 72% ежедневно видят рекламу в соцсетях и мессенджерах

— 69% — в поиске и на ТВ

То есть внимание аудитории уже в большей степени сосредоточено в инструментах контент-маркетинга.

Какая реклама «идеальная» по мнению людей:

— 88% — не мешает

— 80% — помогает принять решение

— 72% — не шаблонная

— ~70% — юмор и персонализация

— 61% — реальные истории

— 55% — современность

По сути — реклама должна быть полезной и выглядеть как контент.

И здесь возникает знакомый парадокс:

люди говорят, что им важны креатив, человечность и польза, но по факту часто срабатывает простое предложение и цена.

Что это значит на практике:

1. Решения действительно ускоряются

Даже в сложных нишах.

Человек всё чаще ограничивается одним источником, если находит там ответы.

2. Контент и реклама сливаются

Контент = выстраивание отношений, чтобы клиенту было проще принять решение.

Реклама = сбор спроса

3. Персонализация становится обязательной

Без чёткого попадания в аудиторию — вас просто пролистнут, потому что люди ищут решение своих проблем.

4. Видимость критична

Клиенты каждый день в соцсетях и в поиске. Если вас там нет — вас нет в выборе.

Рекомендации

— Работать сразу в двух плоскостях:

контент (соцсети, мессенджеры) + перехват спроса (Яндекс).

— Делать упор на просветительский контент, а не только на продажи.

— Упрощать путь клиента: меньше шагов — быстрее решение.

— И самое важное: регулярно проявляться

потому что нестабильный маркетинг = нестабильные сделки.

В выборке было 2028 человек — хороший срез, чтобы как минимум задуматься, куда всё движется.