Обращение к читающим эту статью.
Государство решило существенно перекроить рынок рекламы, не взирая на все последствия для бизнеса. В особенности для мебельного бизнеса, очень зависимого от рекламы в социальных сетях.
На этом фоне площадки, получившие монопольное положение существенно увеличили стоимость рекламы и прибегают к не очень честным практикам, вроде скликивания вашей рекламы с помощью ботов. Также на это повлиял большой приток новых рекламодателей, вынужденных перенаправлять свои рекламные бюджеты с запрещённых ресурсов, что разгоняет конкуренцию.
Всё это вынуждает нас искать альтернативу.
И мы нашли. Заявки на мебель из мессенджера MAX.
Новая площадка с активно растущей аудиторией.
Практически нет конкуренции.
Нет баннерной слепоты у ЦА.
Вашу рекламу увидят даже при блокировках интернета.
Прямо сейчас в Москве и Санкт-Петербурге можно получить до 700 заявок на кухни и шкафы на заказ в месяц. Качество трафика на уровне Яндекс.Директа и Telegram.
Как работают посевы в MAX
- Владельцы каналов делают интересный контент, который привлекает новых пользователей.
- Мы отбираем каналы, в которых хорошие охваты и вовлечённость среди живой аудитории (в MAX меньше ботов).
- Договариваемся о размещении вашей рекламы с мебелью.
- Администраторы каналов размещают вашу рекламу между своими публикациями по нашему ТЗ.
- Люди, которые заходят в канал почитать интересный им контент, среди него видят вашу рекламу. Если она интересна и актуальна (это наша задача сделать такой пост), они оставляют заявку или подписываются на ваш канал, чтобы сделать это в будущем.
В каких регионах можно работать с MAX?
У нас хорошо работали посевы в Telegram (один из клиентов стабильно весь 2025 год получал в среднем по 100 продаж в месяц) для кухонь и шкафов на заказ, аналогично работают посевы в каналах MAX. Во многом это связано с тем, что туда мигрирует аудитория из Telegram. Владельцы площадок в Telegram активно переводят свою аудиторию в новый мессенджер.
Прямо сейчас эффективнее всего MAX работает в больших городах - миллионниках, т.к. в каналах таких городов достаточно аудитории. А также есть выбор из каналов. В городах поменьше надо смотреть вручную, какой объём аудитории доступен. Но закупка часто тоже имеет смысл, просто с небольшим бюджетом.
Какую мебель можно продавать в MAX?
Лучше всего продаются кухни и шкафы на заказ, а также дизайны интерьера и ремонт.
Кухни со средним чеком от 150 000 до 1 000 000 руб.
Шкафы со средним чеком от 70 000 до 500 000 руб.
В этих нишах можно достичь ДРР 10%. Т.е. каждые 100 тысяч вложенного бюджета будут приносить 1 млн. продаж.
Каких результатов можно достичь?
Ниже суммарные итоги работы с посевами в Telegram с несколькими нашими клиентами. Кухни без офлайн-магазинов (Telegram-посевы).
- 2023 год:
- ДРР: 8%
- Средняя стоимость лида: 2500 рублей
- Лидов: 4700
- Средний чек: 350 000 рублей
- Продажи: 500
- 2024 год:
- ДРР: 10%
- Средняя стоимость лида: 2900 рублей
- Лидов: 9500
- Средний чек: 390 000 рублей
- Продажи: 950
- 2025 год:
- ДРР: 13%
- Средняя стоимость лида: 3500 рублей
- Лидов: 16600
- Средний чек: 330 000 рублей
- Продажи: 1550
Качество трафика
Мебельный трафик — холодный. Клиенты оставляют заявки задолго до покупки: у кого-то идёт ремонт, у кого-то нет бюджета, а кто-то ждёт ключи от квартиры. Чем выше средний чек, тем дольше цикл сделки, поэтому первые месяцы мы оценивали качество трафика по косвенным данным:
- Дозвоны: более 90%.
- Квалифицированные лиды: около 50% лидов переходят в активную стадию после обзвона.
- Горячие лиды: около 15-20%.
- Спам: менее 3%.
- Конверсия в замер: от 15 до 40%.
- Конверсия в продажу: от 5 до 15%.
Проблемы и их решение
За 10 лет мы пережили уход Instagram*, пандемию, мобилизацию, СВО, блокировки и замедление YouTube и Telegram.
Поэтому мы научились решать такие вызовы как:
- Рост стоимости лидов.
- Негативные инфоповоды.
- Рост стоимости замера.
- Выгорание креативов.
- Рост стоимости рекламы.
*Компания Meta признана экстремисткой организацией на территории России.
Уникальность нашего подхода
Наша сила — в терпении и уверенности, что результат достижим всегда. Рынок мебели сложный, правила меняются мгновенно, но мы не сдаёмся. Мы знаем: если делать всё правильно, результат придёт, даже если его нужно подождать. Что нас отличает:
- Статистика. Годы работы дали базу данных, которая позволяет прогнозировать окупаемость и оптимизировать кампании.
- Опыт. 10 лет в рекламе мебели научили справляться с любыми вызовами — от пандемии до погодных сюрпризов.
- Регламенты. Процессы для тестирования креативов и ротации каналов обеспечивают стабильность.
- Терпение. Мы не сжигаем бюджеты на метаниях, а системно идём к цели, даже если результат требует 3–6 месяцев.
Почему MAX?
В текущих условиях особенно сложно обезопасить свой бизнес от потери источников заявок. Если вы целиком зависите только от Яндекса, то где гарантии, что завтра этот источник трафика будет также хорош, как и сегодня и будет вам доступен?
Мы смогли обуздать трафик в мессенджерах и выстроить в посевах чёткую систему, которая может стать хорошей альтернативой и дополнительным источником заявок и продаж для вашего дела. И мы готовы предложить вам эту возможность, пока конкуренты сражаются за место под солнцем на и без того перегруженных площадках.
Ваша команда рекламного агентства SMAKMEDIA. Не забудьте оставить заявку.