Где найти?
Аналитика —> Видимость в поиске —> Запросы моего товара
Какую информацию содержит?
— Ключевые запросы, по которым карточка тянется в показу
— Человек искало - общий объем уникальных пользователей, которые вводили запрос
— Средняя позиция товара в разрезе ключа за выбранный период
— Человек увидело - сколько уникальных пользователей увидели карточку по ключу (объем выкупаемого трафика)
— конверсия из просмотра - учитываются клики, добавление в корзину и избранное.
Это самый важный показатель, и он доступен на подписке Premium
— заказано на сумму
За какой период брать отчет?
Не менее чем за месяц, чтобы данные были репрезентативные. Цифры за 1-2 дня аналитике не подлежат.
Какие выводы мы можем делать из этого отчета?
1)анализируем семантику, по возможности удаляем всё ненужное. Плюс проверяем, не потеряла ли наша карточка важные ключи
2)анализируем, какой процент трафика уже выкупаем и есть ли куда расти (по соотношению данных в колонках человек увидело и человек искало).
3)намечаем ориентиры, сколько приблизительно бюджета нужно, чтобы выкупать максимум релевантного трафика в поиске
4)определяем, какие ключи релевантны карточке - где выше конверсия из просмотра.
В зависимости от того, по каким ключам нужно подтягиваться, выбираем стратегию управления ставкой и бюджетом в Оплате за клик.
Почему не ориентируемся на столбец - заказано на сумму?
Там картинка неполная. Объем продаж по факту выше. У Ozon были и есть особенности на стороне атрибуции. Плюс не все заказы совершаются из поисковой выдачи, хромает учет заказов по склейке и тд.
Больше о внутренней рекламе на Ozon в моём ТГ-канале. Там регулярно публикую разборы наших кейсов и стратегий, провожу прямые эфиры, отвечаю на вопросы.