Представьте, что вы пришли на большую ярмарку. Продавцов много: кто-то продает мед, кто-то вяжет носки, кто-то просто сидит и рассказывает интересные истории. Позиционирование - это ваше место на этой ярмарке. Это то, как люди вас видят, запоминают и отличают от других
В контексте блога поцизионирование - это ответы на простые вопросы:
- Кто я?
- Для кого я?
- О чем я?
- Что получит читатель?
- В чем моя особенность?
Страх ошибиться парализует. Но менять позиционирование в начале пути - это нормально. Более того, иногда это бывает даже нужно
Подумайте об этом как о примерке платья или костюма. Вы же не покупаете первую попавшуюся вещь? Вы смотрите, сидит ли оно, удобно ли, нравится ли отражение в зеркале. С блогом то же самое
Менять позиционирование можно, но важно делать это не каждую неделю, чтобы не запутать подписчиков
3 признака, что выбранное позиционирование не работает:
Вам скучно. Вы ловите себя на мысли: "О нет, сегодня пятница, надо снова писать про…". Если тема надоела, аудитория это чувствует
Вы "не попадаете" в образ. Вы ведете блог о здоровом питании, а сами мечтаете показывать покупки одежды на шопинге. Возникает внутренний конфликт
Вы стали экспертом в другом. Многие начинают с одного, а через какое-то время находят новое увлечение (например, вместо кулинарии начинают заниматься скандинавской ходьбой). Важно честно сказать: "Друзья, теперь я в теме спорта, делюсь находками" - это нормально
Если вы поняли, что хотите заниматься другим, не нужно удалять старый блог (если он у вас живой) и создавать новый. Достаточно:
1. Ввести новую рубрику. Например, у вас был блог про дачу. Вы вводите рубрику "ПП-рецепты". Постепенно, если рецепты заходят лучше, вы меняете баланс постов
2. Рассказать историю. Сделайте пост-откровение: "Я думала, мое призвание - только цветы, но оказывается, я безумно люблю шить. Теперь буду показывать и это. Кому интересно - оставайтесь со мной"
3. Сохранить ядро. Ваша личность (ваш возраст, мудрость, манера говорить) остается. Меняется только "предмет" разговора
Можете ли вы сформулировать свое позиционирование? Жду в комментариях
