Короткий ответ: нет. Если вам нужно платить за то, чтобы вас назвали «лучшим», вы не эксперт, вы просто покупатель в магазине тщеславия.
Но давайте разберем это глубже, без розовых очков и маркетингового шума.
На рынке сейчас работает целая индустрия по продаже «воздуха» для неуверенных в себе людей. В сборнике "Иллюзия обладания" мы это разобрали.
Этот сборник показал, как ритуалы, визуальные практики и продукты формируют ощущение связи уже в апреле книга появится на маркетплейсах, в библиотеках, партнерских сетях дистрибуции, книжном магазине издательства и на двух книжных мероприятиях в Москве и Спб, где выступят лидеры рынка и известные эксперты-практики.
Предзаказ на сборник уже можно оформить здесь
Вам предлагают обложки журналов, которые никто не читает, премии «Эксперт года» в номинациях, которые придумали вчера, и членство в «элитных клубах», где единственное элитное - это сумма взноса.
Это налог на отсутствие реальных результатов.
Если у вас нет твердого кейса, вы покупаете пластмассовую статуэтку в надежде, что она добавит вам веса.
Спойлер: не добавит.
В серьезном бизнесе это считывается мгновенно как «дешевый фасад».
Должен ли эксперт инвестировать? Да. Но в активы, а не в декорации.
1. Инвестиция в книгу - это не покупка медали
Это вложение в методологию, в структуру своего опыта, в инструмент, который будет работать на вас 10 лет. Когда я пишу стратегию для крупного автора, я не продаю ему «признание». Я создаю систему, которая делает его голос весомым в офлайне. Это твердый актив.
2. Инвестиция в нетворкинг - это не покупка «доступа к телу»
Это ваше время и ресурсы на то, чтобы оказаться там, где принимаются решения. Но туда не пускают по сертификату «Топ-10 экспертов». Туда пускают, потому что за вами стоит репутация и понимание рынка.
3. Инвестиция в сцену и СМИ - это покупка охвата, а не экспертности
Вы можете заплатить за организацию своего выступления, но вы не можете купить внимание зала. Если вам нечего сказать сцена это только подсветит.
Настоящее признание стоит дорого. Но валюта там другая.
Оно оплачивается годами практики, ошибками, выстроенными системами и клиентами, которые возвращаются.
За 11 лет я поняла одну вещь: когда ты реально стоишь на своем «табурете» (как я писала в книге «Хочешь заявить о себе - вставай на табурет»), тебе не нужно покупать мегафон. Тебя и так слышно.
Рынок «покупных регалий» сейчас рушится.
В кризис выживают те, у кого есть реальные компетенции и работающие инструменты. Те, кто привык покупать статус, останутся с кучей бесполезных дипломов и пустыми карманами.
Эксперт всегда платит, просто раньше он платил иначе: временем, ошибками, репутацией, годами работы, которые никто не видел. Признание было следствием. Сейчас последовательность поменялась из-за иллюзии доступности. Нам предлагают статус, регалию, диплом, «признание рынка» без времени, без процесса, без необходимости что-то выдержать и в этот момент возникает подмена. Мы заплатили не за развитие, а за ощущение, что уже пришли в нужную точку.
И это тонкая ловушка.
Потому что снаружи всё выглядит одинаково, но внутри пустота и нет удовлетворенности. Не появляется новая аудитория, нет реального влияния, вас не видит рынок. Кажется, что регалия дала шаг вперед, но в реальности, это два шага назад.
И здесь проходит граница.
Платить за признание нормально. Ненормально платить за его имитацию.
Хочу разобрать тему покупных регалий. Сейчас этого очень много на рынке. Воронки разные, как схемы мошеничеств, только изысканнее.
Кто в последнее время участвовал в премиях?
У кого был опыт, когда после участия в премии начинали продавать что-то ещё? Часть историй войдёт в исследование и книгу.