👀 Самая искренняя реклама, которую вам когда-либо показывали

👀 Самая искренняя реклама, которую вам когда-либо показывали

Представьте: девушка снимает рилс, немного трясётся картинка, она не идеальна, ее кожа — тоже не идеальная, и она говорит — «вот текстура, вот как ложится этот крем, смотрите как круто». Никакого супер-монтажа, никакой музыки, просто она и продукт 🧴

~ вы смотрите и думаете: вот это честный фидбек

А теперь маленькая деталь: это был бриф.

🟠 UGC работает не потому что это видео с телефона. А потому что мозг читает его как сигнал: здесь не продают — здесь делятся. Снижается дистанция, включается доверие.

💡Бренды это поняли и очень быстро превратили наблюдение в индустрию.

Сейчас существуют агентства, которые производят «натуральность», KPI на «искренность», ценарии для «спонтанных» отзывов. Один и тот же продукт появляется у двадцати авторов в один день — каждый говорит будто сам открыл его для себя.

Мы уже видели этот цикл раньше. Инфлюенсеры — доверие — реклама — перегрев — игнор. Нативка прошла то же самое. UGC сейчас именно там.

И вот что меня по-настоящему занимает: мозг считывает имитацию, не сразу, конечно, но что-то начинает ощущаться не так — и доверие уходит раньше, чем человек понимает почему :)

🎧 В новом выпуске — про то, как UGC из случайного стал управляемым, почему это работало и в какой момент перестаёт. И один вопрос, который стоит задать себе честно, если вы делаете контент.

🖊 Слушать подкаст тут

❤️ — я поставлю лайк на платформе и тут

👀 — мне жалко

🩷 Заметки о маркетинге