Быть блогером только на одной площадке сегодня — риск. Алгоритмы меняются, правила ужесточаются, иногда сами платформы могут просто исчезнуть из привычного поля. Поэтому сильные авторы давно играют вдолгую: развивают сразу несколько каналов и постепенно переводят аудиторию туда, где им удобно и безопасно.
Разберёмся, какие блогерские задачи могут закрывать другие площадки и где сейчас есть реальные точки роста.
Телеграм
Для многих блогеров телеграм-канал стал важной площадкой и точкой контакта с аудиторией. Но если раньше его воспринимали как тихую гавань, то сейчас вокруг него всё больше неопределённости.
Да, есть замедления, периодически появляются новости о возможных ограничениях. При этом блогеры продолжают активно переводить туда аудиторию, а рекламодатели ищут способы оставаться в поле зрения, не нарушая закон.
Почему Телеграм всё ещё выбирают:
- Аудитория более вовлечённая — случайных людей там почти нет
- Прямой контакт с подписчиками
- Нет алгоритмов, которые режут охваты
- Есть монетизация: платные подписки, реклама, партнёрские интеграции
- Можно быстро запустить канал и начать публиковаться
Но важно учитывать реальность: платформа уже не выглядит стабильной на годы вперёд, поскольку есть риск дальнейших ограничений.
Сейчас Телеграм — это по-прежнему сильный инструмент, но уже не единственная ставка. Его используют как одну из ключевых площадок, параллельно развивая другие каналы.
МАХ
Новый мессенджер периодически обсуждают как возможную альтернативу привычным площадкам. Но для блогеров это пока скорее экспериментальная история, чем рабочий инструмент.
Что есть сейчас:
- Публичные каналы, но создавать их могут только ИП, юрлица и блогеры, зарегистрированные в РКН. То есть если у вас 10+ тысяч подписчиков в Дзене и вы в реестре, то вам можно 😎
- Прямой контакт с аудиторией без алгоритмов
- Невысокая конкуренция
- Защита от блокировки
Есть и нюансы:
- Невысокие охваты на существующих каналах
- Ограниченные возможности для авторов — части функций, к которым в привыкли на других площадках, пока что нет
- Нет понятной и стабильной монетизации
Пока МАХ сложно рассматривать как источник трафика или дохода. Скорее это площадка, за которой можно наблюдать или тестировать в фоновом режиме. Имеет смысл попробовать, если вы готовы экспериментировать без ожиданий или диверсифицируете присутствие «на будущее».
Threads*
Threads* от Meta* — молодая площадка с щедрыми алгоритмами. Да, в России она запрещена и работает только через VPN, но в неё приходит всё больше и больше людей, и для тех, кто готов её освоить, там открываются крутые возможности.
Плюсы Threads*:
- Алгоритмы — один хороший пост может разлететься на тысячи людей, даже если у вас мало подписчиков.
- Короткие живые заметки — не нужно тратить много времени на текст или монтировать видео. Написал мысль на 2–3 абзаца — и готово.
- Можно привлечь внимание к своему делу — делишься экспертностью, общаешься, строишь лояльность. А дальше переводишь людей на свой канал, курс или услугу.
- Не так много конкуренции — платформа молодая, многие ещё не зашли туда. Сейчас там примерно как в Instagram* 2012 года — ещё можно быстро вырасти органически.
Несмотря на запрет рекламы, Threads* может быть полезен блогерам, если хотите освоить новый формат, найти новую аудиторию, в том числе международную.
*Threads и Instagram принадлежат Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
ВКонтакте
VK — самая массовая российская соцсеть. После блокировки Instagram* многие блогеры вернулись именно во ВКонтакте. Возможно, будет и новая волна на фоне новостей.
Что там есть:
- Привычный контент: истории, клипы, видео
- Рекламные инструменты и официальная монетизация
- Широкая аудитория — можно найти новых читателей
Минус: органический охват низкий — без продвижения пост увидят немногие. Поэтому часто нужно сочетать группу с таргетом или взаимопиаром.
Одноклассники
Про ОК многие забывают, а зря. Там аудитория схожа с Дзеном — в основном 35–50 лет. И платформа активно привлекает блогеров.
Что там:
- Монетизация за просмотры статей и видео
- Меньше конкуренции, чем в других соцсетях
- Популярные темы: кулинария, путешествия, мода, DIY, садоводство, рыбалка
Если тематика вашего канала близка этой аудитории, имеет смысл там закрепиться. Платформа поддерживает новичков, и там реально можно зарабатывать.
Видеоплатформы: YouTube, VK Видео, RuTube
Если вы делаете видео (или хотите начать), заведите каналы и там.
YouTube — глобальный охват, хоть монетизации сейчас нет.
VK Видео — встроено во ВКонтакте, есть монетизация, огромная аудитория.
RuTube — российская площадка, растёт интерес после блокировок, можно использовать как запасной хостинг.
Дублируйте видео на нескольких платформах — так сохраните охваты, даже если что-то случится.
Как переводить аудиторию: чек-лист от опытных блогеров
1. Выберите 1–2 главные площадки
Не зовите людей сразу везде — они растеряются. Сфокусируйтесь на чём-то одном.
2. Оформите новый канал заранее
Прежде чем приглашать, наполните страницу контентом. Человек должен сразу увидеть пользу подписки, иначе он закроет пустой канал и не вернётся.
3. Дайте мотивацию
Просто сказать «подписывайтесь» мало. Предложите что-то конкретное:
- Эксклюзивный контент, которого не будет в Дзене
- Личное общение, ответы на вопросы
- Более профессиональная среда
4. Поддерживайте активность на новой площадке
Когда люди подписались, не бросайте канал. Публикуйте контент регулярно, общайтесь — иначе быстро отпишутся.
5. Не бросайте Дзен
Продолжайте публиковаться в Дзене и периодически напоминайте о новом канале.
6. Для продвинутых — отслеживайте результаты
Добавляйте UTM-метки к ссылкам, смотрите статистику переходов. Тестируйте разные форматы призывов — так поймёте, что работает лучше.
Подробнее о каждой площадке, форматах и рабочих связках будем рассказывать в Клубе авторов Дзена. Это закрытое коммьюнити, где мы делимся практикой, кейсами и помогаем авторам расти в меняющихся условиях. Внутри обсуждаем, что сейчас реально работает, как блогерам выстраивать систему площадок, где искать рекламодателей и как увеличивать доход, не полагаясь на один источник трафика.
Клуб — это часть экосистемы агентства авторской рекламы Анны Денисовой. Мы делаем рекламу в Дзене для брендов, в том числе через блогеров Дзена.
Хотите вступить в клуб? Оставьте заявку на нашем сайте, и мы свяжемся с вами ❤️