Пару недель назад я зарегистрировался в новом для себя пространстве — мессенджере Max. И сразу же столкнулся с вопросом, который сейчас, в начале 2026 года, наверняка мучает многих коллег по цеху: а стоит ли сюда переводить фокус внимания бизнесу? Или это очередная имиджевая история от VK, которая так и не выстрелит?
В статье решил рассказать о своём опыте, стратегии и выводах.
Спойлер: однозначного «да» или «нет» не будет, но будет честный взгляд на перспективу.
Моя стратегия: не гонка, а дистрибуция
Для начала пара слов о том, как я вообще развиваю свою сетку каналов.
Последние 5 лет я строю систему вокруг своего главного актива — сайта на WordPress. Это моя крепость, которая не зависит от капризов алгоритмов и блокировок. А социальные сети (ВК, Telegram, TenChat, Дзен, VC, LinkedIn и другие) — это каналы дистрибуции, по которым я разношу контент, чтобы он получил как можно больше охватов.
К слову, только за 2025 году новых посетителей, которые благодаря такой стратегии и SEO-продвижению пришли в мой блог, было более 380 тысяч. Что, на минуточку, вдвое больше, чем в 2024.
В 2026 году я продолжаю расширять эту сеть. К уже привычным YouTube и VK Video планирую плотнее зайти в TikTok. И тут на горизонте маячит блокировка Telegram, всеобщая паника по этому поводу и на арену выходит мессенджер Max…
В связи с чем остро встаёт вопрос: стОит ли тратить ресурсы на освоение ещё одной площадки или это просто модный эксперимент? Но прежде чем что-то ответить, нужно понять, с чем мы имеем дело.
Мессенджер MAX: цифровой «зверь» от VK
Max позиционируется как национальный мессенджер и суперапп. Если отбросить маркетинговые лозунги, то перед нами гибрид привычного мессенджера и портала госуслуг с вкраплениями AI.
Что нам, как авторам контента, нужно о нём знать:
- База. Звонки, чаты, файлы до 4 ГБ — всё стандартно.
- Каналы. Есть. И с февраля 2026 года их может создавать любой желающий. Раньше, кстати, были ограничения.
- Госуслуги в смартфоне. Цифровой ID для покупки алкоголя или посадки на поезд — фишка, которая затащила сюда огромный пласт аудитории 45+.
- GigaChat внутри. Нейросеть от Сбера помогает генерировать тексты или расшифровывать голосовухи. Приятный бонус, но для продвижения некритичный.
- Вход. По номеру телефона (РФ, СНГ) или через VK ID.
Регистрация в мессенджере Max
Регистрация прошла гладко. Скачал, ввёл номер, получил код. Всё стандартно.
Создание канала заняло пару минут: плюсик в углу, название, аватар, описание.
Интерфейс понятный.
Но здесь нет миллионов ботов, нет удобной связки с аналитикой и, самое главное, нет органического охвата и собственного рекламного кабинета. А значит, с продвижением пока что будет туго.
Есть ли жизнь в каналах Max? Мои наблюдения
Сейчас, в начале 2026 года, я вижу следующую картину.
Основная аудитория раскололась на два лагеря:
- Платёжеспособные взрослые (45+). Это те самые люди, которые пришли сюда за Цифровым ID или для входа на Госуслуги. Они есть, у них есть деньги, они умеют читать и доверяют контенту.
- Молодежь. Те, кто любит пробовать новое. Они тут есть, но их поведение пока не сформировано. Они скорее изучают функционал, чем потребляют контент.
В Telegram аудитория привыкла читать каналы. В WhatsApp — только переписываться. Max пока находится ровно посередине. Психологически люди заходят сюда как в «замену WhatsApp» или ID для госуслуг, а не как в ленту новостей.
Резюме для бизнеса: идти или нет?
Идти стоит, если вы:
- Работаете в B2B, финансах, праве, образовании, госсекторе (там высокая концентрация нужной аудитории).
- Готовы занимать нишу сейчас, чтобы через 1-2 года иметь базу там, куда хлынут все.
- Нуждаетесь в легальном и защищённом канале коммуникации с клиентами (особенно на случай ограничений других мессенджеров).
- Планируете использовать Max как дополнительный рукав дистрибуции контента, а не единственный канал продаж.
Повременить стоит, если вы:
- Хотите быстрых продаж и лидов “здесь и сейчас”.
- Работаете в масс-маркете с молодой аудиторией до 25 лет (они пока не здесь).
- Рассчитываете на мгновенный виральный охват (его нет, продвижение только через внешние источники).
- Не готовы проходить бюрократические процедуры верификации.
Есть ли потенциал для вас в мессенджере MAX?
Услуга: продвижение канала в мессенджере MAX
10000,00 ₽
Нужна услуга: продвижение канала в мессенджере MAX или хотите понять, есть ли потенциал для вас? Обращайтесь! Опыт работы 10+ лет в маркетинге
В корзинуКоличество товара Услуга: продвижение канала в мессенджере MAX
Категория: Интернет-маркетинг
Шаблоны для маркетинга
Профессиональные шаблоны для организации работы:
медиапланирование, учёт времени, аналитические отчёты
E-mail *
Получить материалы
Поставив галочку, вы даете согласие на обработку персональных данных. Подробнее об обработке данных в Политике.
Сообщение Стоит ли бизнесу идти в мессенджер Mах в 2026 году появились сначала на ПАВЕЗЛО.