34 подписчика

Исследование выручки рассылок 2025 от Mindbox

2 дня назад2 дня назад

1 мин

Полностью исследование рекомендую скачать на сайте Mindbox, а я остановлюсь на некоторых моментах, которые касаются email-рассылок. Всё, о чём пойдёт речь дальше, касается в первую очередь средних и крупных компаний: именно их данные собраны в исследовании. Впрочем, те же тенденции оказывают влияние и на любой другой бизнес размера. По доле email-рассылок в общей выручке лидируют категории "одежда и обувь" и "туры и авиабилеты" — по 3,9%. При этом по сравнению с 2024 годом у первой категории доля немного сократилась (на 0,2%), зато у второй выросла сразу на 1,1%. Это, кстати, ещё и самая значительная прибавка к доле за год (если не брать в расчёт категории "авто" и "детские товары, материнство", по которым данных за 2024 год нет). В лидерах падения доли рассылок в общей выручке — "недвижимость" (-1,3%), "образование" (-1,1%) и "развлечения" (-0,9%). У "развлечений" вообще самая низкая доля у email'ов — всего 0,2%. Также в анти-лидерах "общественное питание" (0,4%, но есть небольшо

Полностью исследование рекомендую скачать на сайте Mindbox, а я остановлюсь на некоторых моментах, которые касаются email-рассылок.

Всё, о чём пойдёт речь дальше, касается в первую очередь средних и крупных компаний: именно их данные собраны в исследовании. Впрочем, те же тенденции оказывают влияние и на любой другой бизнес размера.

По доле email-рассылок в общей выручке лидируют категории "одежда и обувь" и "туры и авиабилеты" — по 3,9%. При этом по сравнению с 2024 годом у первой категории доля немного сократилась (на 0,2%), зато у второй выросла сразу на 1,1%.

Это, кстати, ещё и самая значительная прибавка к доле за год (если не брать в расчёт категории "авто" и "детские товары, материнство", по которым данных за 2024 год нет).

В лидерах падения доли рассылок в общей выручке — "недвижимость" (-1,3%), "образование" (-1,1%) и "развлечения" (-0,9%).

У "развлечений" вообще самая низкая доля у email'ов — всего 0,2%. Также в анти-лидерах "общественное питание" (0,4%, но есть небольшой рост по сравнению с 2024 годом), "зоотовары" (0,5%, данных за 2024 год нет) и "медтовары" (0,5% против 1,1% в 2024).

Если брать лидера индустрии, то в категории "одежда и обувь" эмейлы принесли кому-то сразу 14,4% выручки, а в категории "косметика, парфюмерия, гигиена" — 14% (против 2,3% в среднем). Неплохо так рассылки у этих компаний качают.

Основной вывод: рассылки работают во всех сферах, а если подойти к ним грамотно — то их доля может значительно увеличиться (в той же "косметике" у лидера показатели в 6 раз выше среднего по рынку, в "одежде и обуви" — в 3,5 раза).

Кроме того, не забываем, что речь идёт про средние и крупные компании, выручка которых за год составляет миллиарды рублей. То есть даже 1%, который приносят им рассылки, — это сотни миллионов в год.

В общем, почитайте исследование сами, там ещё есть интересные цифры про пуши и SMS, можно сравнить их эффективность с результатами писем. Ну и, конечно, лучше все эти каналы использовать вместе — лидерам они приносят до 25% от общей выручки. Космос!

#чтонового