В 2025 году ассортимент товаров в российских розничных сетях сократился в среднем на 3,2% по сравнению с предыдущим годом. Такие данные приводит ресурс «АгроТренд», со ссылкой на исследование, проведенное аналитической группой «Нильсен» по итогам аудита 180 торговых сетей.
Эксперты отмечают, что снижение ассортимента затронуло практически все категории товаров повседневного спроса, включая продукты питания. Исключением стали лишь молочные десерты, где зафиксирован рост предложений.
По словам специалистов, ситуация отражает устойчивую тенденцию. Если в 2022–2023 годах ритейлеры и производители активно выводили на рынок новые бренды, заполняя ниши после ухода импортной продукции, то сейчас приоритеты изменились. На фоне снижения покупательской способности компании сосредотачиваются на товарах с гарантированным спросом и высокой оборачиваемостью.
Кроме того, рынок переходит от количественного роста к качественному развитию. Завершился этап активной ротации брендов, и началась их оптимизация: в 2025 году около 14% торговых марок, появившихся годом ранее, были выведены с полок.
Аналитики прогнозируют, что в 2026 году сокращение и оптимизация ассортимента станут одним из ключевых вызовов для производителей и ритейлеров, которым предстоит сохранять рентабельность на фоне сжимающегося рынка.