Как и ожидалось, нашлись авторы, которые решили, что теперь-то они купят себе дешёвых показов. В чатах я даже встречал сообщения о том, что статьи на которых есть стеллы получают большие охваты, а у некоторых авторов — даже призывы к подписчикам вместо донатов ставить «платные лайки».
Но, правда, далеко все могут похвастаться успехами. В чатах, да и в комментариях к статье о нововведённых стеллах можно встретить и жалобы авторов, которые пишут, что стеллы есть, а показов нет.
Что говорят правила Дзена о показах за стеллы
В статье, в которой были анонсированы стеллы было приведено такое преимущество, зачем стеллы нужны автора:
«Рост охватов. Алгоритмы Дзена видят: публикация получает Стеллы, а значит такой контент будет активнее рекомендоваться в ленте».
Неудивительно, что многие авторы побежали покупать стеллы с расставлять их на своих же публикациях, в надежде увеличить охваты.
Но если обратиться к справке Дзена, там уже нет такого однозначного обещания:
«Стеллы на публикациях служат важным сигналом о качестве контента: такая оценка аудитории может положительно влиять на продвижение публикаций».
При это в Условиях Дзена тоже самое изложено более жёстко:
«Наличие Стелл на Контенте может способствовать повышению узнаваемости Контента в Сервисе, повышая вероятность показа соответствующего Контента большему количеству Пользователей на Сервисе с учетом соблюдения требований к Контенту, согласно Условиям. Настоящим Компания не гарантирует увеличение показов и охватов Контента».
Как видим, что платформа не гарантирует повышения охватов публикации.
Как могут стеллы влиять на увеличение показов
Прежде всего хочу сказать, что ничего большего чем то, что я описал выше, Дзен не представил. Поэтому нам остаётся только рассуждать логически, опираясь на известные сведения.
Как именно в Дзене реализовали продвижение за стеллы — незивестно. Но я вижу три возможных сценария «эффекта стелл»:
Продвижение исходя из Условий платформы
В Условиях помимо заявлении об отсутствии гарантии продвижения. Но что более интереcно, о самом продвижении тоже не говорится.
Там говорится, что стеллу буду «cпособствовать повышению узнаваемости» публикации, что увеличит «вероятность показа» большему числу пользователей.
То есть всё начинается с повышения узнаваемости. Что-то подобное когда-то говорили о галочках верификации, которые напрямую на контент не влияли, но должны были повышать доверие к автору, за счёт на его публикации могли чаще кликать.
Возможно, какие-то отличительные признаки в будущем появятся и у «застелленных» публикаций. Встретит пользователь такую публикацию в ленте кликнет по ней, средний CTR подрастёт и публикация будет «бодрее» рекомендоваться в ленте.
Ещё вариант, что Дзен будет делать отдельные блоки рекомендаций или тематические подборки и таких публикаций, и это будет считаться «повышением узнаваемости».
Продвижение по вероятной цене стоиомости показов
Здесь я хочу вспомнить опрос, который Дзен проводил в ноябре прошлого года, когда впервые зашла речь о стеллах. Среди вопросов, который предлагалася участникам, был и вопрос про продвижение — считают ли они 100 стелл нормальной оплатой за 1000 показов? И уже тогда я писал, что это гораздо выше, если купить охваты через севис VK Реклама.
Но если допустить, что в Дзене взяли за базу для продвижения именно такую цену, то неудивительно, авторы не заметили эффектов от продвижения стеллами. Нужно просто очень много стелл, чтобы заметить рост показов.
Учёт стелл в алгоритмах рекомендаций
Ещё один вариант, как могут стеллы влиять на продвижение — это учёт их в качестве ещё одного сигнала для алгоритмов продвижения. И этот подход, мне представляется наиболее вероятным.
Алгоритм учитывает множество факторов — дочитывания, лайки, дизлайки, CTR и т.д. — полный перечень неизвестен, платформа его не озвучивала. Добавить в этот список ещё и наличие стелл — дело простое.
Главное, насколько весомым будет считать алгоритм этот фактор. Если весь достаточно высок— то небольшое количество стелл будет заметно влиять на продвижение. Если он такой же, как допустим, у факта подписки, то никакого заметного эффекта не будет.
Может ли быть продвижение за стеллы эффективным?
Главное, что нужно помнить, тем кто решли продвинуть свой канал стеллами и заработать на этом, — ни одна платформа не будет продавать охваты дешевле, чем она платит авторам
Вложения в продвижение публикаций, будь то реклама или продвижение стеллами, будет приносить меньшее вознаграждение, чем вложенная сумма.
Допустим, доходность канала составляет 40 руб. за 1000 просмотров (я беру данные из своего прошлогоднего анализа). Исходя из CTR 10% (у меня достаточно низкий CTR), то это поздначает 40 руб. на 10 000 показов.
Для покупки такого количества показав, по тарифам VK Реклама, нужно вложить от 1100 руб.
Понятно, что никакая платформа не введёт механизм продвижения, которые будет дешевле существующего, и уж точно не будет платить авторам больше, чем они будут платить ему за продвижение.
Поэтому, даже если в Дзене (будет) реализован механизм продвижения за стеллы, его эффект будет настолько незначительным, что говорить о нём впринципе не стоит.
❤️ Поддержите работу над каналом и расширением «Продзен» подпиской или донатом.
👉Подпишитесь на @prodzen в телеграме