Пока все обсуждают комиссии и штрафы, тихо подкрался закон. С 1 апреля 2026 года Ozon закрепил в договоре требования по обязательной маркировке товаров. Технически это не инициатива Ozon, это закон 289-ФЗ. Но именно Ozon теперь будет проверять соответствие и скрывать карточки тех кто не в порядке.
Для части продавцов это не просто бюрократия. Это реальная угроза потерять весь ассортимент в выдаче.
Какие товары подлежат обязательной маркировке в 2026 году
Список длиннее чем кажется. Вот что уже маркируется или переходит на обязательную маркировку в 2026 году:
Давно маркируется: одежда и текстиль, обувь, духи и туалетная вода, шины и покрышки, фотокамеры, молочная продукция, велосипеды, инвалидные кресла-коляски, табак, пиво и слабоалкогольные напитки, минеральная вода, соки, растительные масла, консервы, корма для животных, лекарства, БАДы, антисептики.
Новое в 2026 году: кондитерские изделия (печенье, вафли, мармелад, зефир, пастила, шоколадные и ореховые пасты) с 1 марта, хлебобулочные изделия (круассаны, рулеты, торты) с 1 мая, кофе и цикорий с 1 июня, шоколад, карамель, драже и жевательная резинка с 1 июля, стройматериалы с 1 марта, радиоэлектроника (смартфоны, ноутбуки, планшеты, наушники), детские товары (часть текстиля, игрушки, коляски), моторные масла, мясная продукция.
Ювелирные изделия идут через отдельную систему ГИИС ДМДК. Лекарства через ФГИС МДЛП.
Если продаёшь хотя бы что-то из этого списка, требования касаются тебя прямо сейчас.
Проверить свой товар по официальному перечню: https://честныйзнак.рф
Полный актуальный календарь маркировки с датами по всем категориям: https://www.moysklad.ru/poleznoe/markirovka-tovarov/kalendar-markirovki/
Что теперь обязан сделать продавец маркируемых товаров
Три обязательных условия которые Ozon закрепил в договоре.
Первое. Зарегистрироваться в системе маркировки своей категории. Одежда, обувь и большинство других категорий: «Честный знак». Ювелирные изделия: ГИИС ДМДК. Лекарства: ФГИС МДЛП. Без регистрации Ozon не сможет проверить что ты легальный продавец.
Второе. Указать GTIN в качестве штрихкода в карточке товара. По GTIN Ozon проверяет наличие товара в каталоге «Честного знака». Нет GTIN, нет проверки, нет карточки в выдаче.
Третье. Заполнить поле «Код ТН ВЭД ЕАЭС» или признак маркировки в карточке. По этому полю Ozon определяет подлежит ли товар маркировке вообще. Не заполнил, Ozon не знает нужна ли маркировка, на всякий случай скрывает.
Почему это убьёт часть продавцов
Закон 289-ФЗ существует не первый год. Но одно дело когда это абстрактное требование где-то в законодательстве, и совсем другое когда маркетплейс начинает это реально проверять и скрывать карточки.
Малый бизнес который торгует одеждой или обувью через Ozon, часто закупает товар у мелких поставщиков или производит сам небольшими партиями. Получение кодов маркировки, регистрация в «Честном знаке», правильное оформление GTIN это не пятиминутная задача. Это процесс, деньги и время.
Кто работал в серой зоне, перекупая немаркированный товар, теперь оказывается перед выбором: легализоваться или уйти. Многие уйдут. Особенно если поставщик не может или не хочет предоставить коды маркировки.
Ещё один слой проблемы: остатки товаров без маркировки на складах. Товар куплен, оплачен, лежит на складе. Кодов нет. Продать на Ozon не получится.
Что будет если не выполнить требования
Пока Ozon обещает только предупреждать и давать время исправить. Если не найдут GTIN или ИНН в системах маркировки, сообщат об ошибке и дадут возможность всё поправить.
Слово «пока» здесь ключевое. В будущем за несоблюдение требований карточки будут скрываться. Без предупреждений, автоматически. Проснуться утром, зайти в кабинет и обнаружить что весь ассортимент скрыт из поиска, это не фантастика. Это следующий шаг который Ozon уже анонсировал.
Что продавцы говорят про Честный знак
В профессиональных сообществах продавцов система маркировки давно вызывает раздражение. Общее мнение которое звучит постоянно: «Честный знак» не имеет отношения к реальному контролю качества товаров. Это система получения кодов за деньги, которая создаёт дополнительную финансовую нагрузку на бизнес. Коды стоят денег, сервис оператора стоит денег, интеграция стоит денег. Покупатель при этом не получает никаких гарантий что товар лучше или безопаснее чем без кода.
Многие продавцы в открытую называют это дополнительным налогом на малый бизнес под видом борьбы с контрафактом. Крупные игроки встроили маркировку в процессы и почти не замечают её. Малый бизнес платит пропорционально больше и тратит на это непропорционально много времени.
Так это или нет, пусть каждый решает сам. Но то что система маркировки создаёт реальные операционные и финансовые издержки для продавцов, это факт с которым спорить сложно.
Что делать прямо сейчас
Проверить ассортимент. Если продаёшь товары из маркируемых категорий, зарегистрироваться в «Честном знаке» если ещё не сделал этого. Получить GTIN на все позиции и проставить их в карточках. Заполнить поле «Код ТН ВЭД ЕАЭС».
Это не быстро. Чем раньше начать, тем меньше шансов проснуться с нулём в выдаче.
Маркетплейсы закручивают гайки с каждым месяцем. Новые требования, новые проверки, новые основания скрыть карточки. OneFill не отменит закон о маркировке, но пока ты разбираешься с бюрократией, держит под контролем всё остальное: единая карточка товара на Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет и AliExpress, синхронизация остатков и цен, все заказы в одном кабинете.
Один кабинет вместо четырёх. Начни бесплатно на onefill.ru. Telegram-канал: https://t.me/onefillru