LEGO выиграли чемпионат мира по рекламным интеграциям с легендами футбола.
Победный ход на видео — Винисиус Жуниор, Килиан Мбаппе, Криштиану Роналду и Лионель Месси за одним столом с игрушечным Кубком Мира. Собрать всех в одном кадре ещё не удавалось никому!
📌Кампания к ЧМ-2026 началась ещё в декабре 2025. LEGO показал Кубок Мира из почти 3 000 кубиков (179,9$), приурочив запуск к турниру в США. В соцсетях уже фигурировали легенды: Икер Касильяс, Роберто Карлос, Марко Матерацци.
Главной фишкой стал футбольный ритуал, когда чемпионы целуют кубок. Но в этот раз игрушечный вариант. Потом LEGO отправил конструктор Месси. Он его, конечно, не целовал, но фото выставил. Этого оказалось достаточно, чтобы кампания взорвала соцсети.
Финальное же видео, кажется, уже не переплюнуть.
Своей кампанией LEGO зашли в культурный код футбола и сделали его своим — шаг за шагом, с максимальным эффектом. При этом легендарные футболисты тут не «лицо кампании», а носители смысла.
📎LEGO давно перестали позиционировать себя брендом детских игрушек. Их поле – взрослые. А самый сильный брендовый ход для такой аудитории это соединить эмоцию, которую ты помнишь с детства, и эмоцию, которую ты проживаешь, когда смотришь футбол.
⚫ TONE OF VOICE – про брендинг как систему. Здесь разбираем, как это на самом деле устроено.
#новости@voiceagency
