С 6 апреля 2026 года маркетплейс Ozon запускает эксперимент: при покупке энергетических напитков будет действовать двухфакторная аутентификация для подтверждения возраста покупателя. Это шаг к усилению контроля за продажей товаров с возрастными ограничениями. Разберёмся, как пройдёт новая процедура, зачем она нужна и какие изменения ждут рынок в ближайшем будущем.
Как будет проходить покупка энергетиков с 6 апреля
Процесс станет двухэтапным:
Подтверждение возраста онлайн при добавлении товара в корзину. Покупатель должен пройти проверку через сервис «Цифровой ID» — система убедится, что клиент достиг совершеннолетия.
Повторная идентификация при получении заказа. На этапе выдачи нужно будет показать QR‑код из того же приложения «Цифровой ID». Сотрудник пункта выдачи отсканирует его и подтвердит возраст ещё раз.
Это развитие предыдущей системы, где проверка проводилась единожды — только в пункте выдачи.
Зачем нужна двухфакторная проверка
Цель нововведения — надёжно исключить продажу энергетиков несовершеннолетним. Двойной контроль снижает риски ошибок при ручной проверке документов, использования поддельных удостоверений, случаев, когда возраст подтверждал другой человек.
Кроме того, цифровая идентификация ускоряет процесс выдачи заказов, снижает нагрузку на сотрудников пунктов выдачи, повышает доверие покупателей к соблюдению возрастных ограничений.
Что даёт «Цифровой ID»
Сервис «Цифровой ID» хранит подтверждённые данные о возрасте пользователя, генерирует уникальный QR‑код для каждой покупки с возрастным ограничением, обеспечивает безопасность персональных данных с помощью шифрования.
Перспективы: тренд на усиление контроля
Меры Ozon — часть общего тренда. Уже известно, что с 1 сентября 2026 года планируется сделать подтверждение возраста через мессенджер MAX обязательным для всех торговых точек в России. Это значит, что:
- двухфакторная аутентификация может распространиться на другие категории товаров (алкоголь, табак и т. д.);
- больше магазинов и маркетплейсов внедрят похожие системы;
- цифровая идентификация станет стандартом при продаже товаров с возрастными ограничениями.
Как подготовиться покупателям
Чтобы избежать проблем с покупкой энергетиков после 6 апреля:
- Зарегистрируйтесь в сервисе «Цифровой ID», если ещё не сделали этого.
- Подтвердите свои данные — загрузите фото паспорта или используйте интеграцию с Госуслугами.
- Установите мессенджер MAX на смартфон — он понадобится для генерации QR‑кода.
- Обновите приложение Ozon до последней версии.
Двухфакторная аутентификация на Ozon — это шаг к более строгому и прозрачному контролю за продажей энергетиков и других товаров с возрастными ограничениями. Для покупателей это означает дополнительные шаги при оформлении заказа, но и уверенность в соблюдении закона. Уже скоро подобная система может стать нормой по всей стране.